購読ページを使用してコンテストやプレゼント企画を実施する方法

このページで学べること

Klaviyo の購読ページを使用して参加者を収集し、リストから 1 件をサンプル抽出して当選者を見つけるコンテストまたはプレゼント企画の実施方法をご確認ください。Klaviyo と連携するサードパーティツールを使用してこれを行うこともできますが、Klaviyo のみを使用してコンテストを実施することもできます。

どちらの方法でも、次が必要です：

• 新しいリスト用に新しい購読ページを作成します（メインの購読者リストとは別のリスト）。
• 勝者を決定するため、1 つのランダム サンプルを抽出します。
• エンゲージメントの基準を使用して、コンテスト/プレゼント企画の購読者をエンゲージメントありのメインセグメントに統合します。

コンテストに応募できる方法を設定します

1. [オーディエンス] > [リストとセグメント] > [リスト／セグメントを作成] に移動して、コンテスト専用のリストを作成します。フォームに入力したショッパーは、このリストに追加されます。
   

2. リストを選択してください。
3. リストに名前を付け、必要に応じてタグを追加します。コンテスト計画に関連する名前を使用すると、整理しやすくなります。
4. [リストを作成] をクリックします。
5. 購読ページを設定を選択します。購読ページには共有可能な URL があり、メールや他のソーシャルチャネルでコンテストのリンクを簡単に共有できます。
6. モーダルが表示され、新しいリストが現在、アカウントのデフォルトの同意ページを使用していることが通知されます。このリスト用にカスタマイズ をクリックして、このリスト用の新しい同意ページのセットを作成します。
   
   

1. 購読ページ の下でページ名にカーソルを合わせ、[ページを編集] をクリックします。
   

2. エディタを使用して、ブランドに合うようにデザインとスタイルをカスタマイズ します。
3. 推奨：登録者がマーケティングを許可するかどうかを示すチェックボックスを追加します。
   • 多くの場合、コンテストの実施で獲得するリードは、通常のリードほど質が高くありません。そのため、今後のメールを受け取りたいかどうかを確認すると、後でメッセージを送る際に利用できるエンゲージメントの基準を得られます。
     

• たとえば、プロファイルでプロファイルプロパティ "Accepts Marketing" が "Yes" （またはtrue） である場合、エンゲージメントありのセグメントに追加できます。
  

4. 編集が完了したら、[公開] をクリックします。

ランダムサンプルを取得して勝者を選ぶ

コンテストの当選者を選ぶタイミングになったら、1: のランダムサンプルを取得します。

1. [リストの管理] > [サンプル リスト メンバー] に移動します。
2. サンプルサイズ 1 を作成します。

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これにより、登録者プールから 1 名がランダムに選ばれ、コンテストの当選者となります。

コンテストまたはプレゼント企画の購読者にマーケティングする方法

調査によると、コンテストや景品企画で獲得した購読者は、通常の購読者より購入する可能性が低いことが示されています。このため、これらの連絡先は質の低いリードとして扱い、通常の購読者とは異なる方法でマーケティングすることを検討してください。Klaviyo では、上記の手順 9 に加えて、コンテストからのリードをフィルタリングするための次のガイドラインに従うことを推奨しています。

1. コンテスト/プレゼント企画の購読者は別のリストに保持する
   コンテストまたはプレゼント企画の購読者は、メインのリストとは別のリストに保持するのがベスト プラクティスです。コンテストまたはプレゼント企画を実施する際は、これを追跡できるように、常に新しいリストを作成する必要があります。こうした施策を頻繁に実施する場合は、コンテスト/プレゼント企画の購読者すべてのために 1 つの "main" リストを作成できます。
2. コンテストリスト用に特定のウェルカムシリーズを作成する
   コンテスト/プレゼントのリストに追加された全員に対して、1 週間の間に 2～3 通のメールを送信する特定の ウェルカムシリーズフロー を作成します。これらのメッセージは次の要件を満たす必要があります：
   • 購読者がこれらのメッセージを受け取っている理由を、コンテンツ内で明確にしてください。
   • コンテスト/プレゼントに登録したことを受信者に思い出させる件名を使用します。
   • マーケティングの受信を希望しなくなった場合に連絡先が購読解除できるよう、明確な行動喚起を用意します。
     

1. エンゲージメントありのメインセグメントに条件を追加
   コンテスト/プレゼント企画の購読者のうち、ウェルカムシリーズにエンゲージメントしなかった人にはメールを送信しないでください。これはデリバビリティに悪影響を及ぼす可能性があります。代わりに、メインセグメントに次の条件を追加して、コンテスト専用のウェルカムシリーズ フローで少なくとも 1 通のメールを開封またはクリックした人を含めてください。
   

その他のリソース