Texas’ Aktualisierung des Business and Commerce Code verstehen
Erfahre mehr über die neuen Gesetze in Texas, die Unternehmen betreffen, die Marketing-Textnachrichten versenden.
Die hier bereitgestellten Angaben dienen nur der Information und stellen keine Rechtsberatung dar. Die bereitgestellten Inhalte sind allgemeiner Natur und spiegeln möglicherweise nicht die aktuellen Informationen wider. Klaviyo empfiehlt dringend eine qualifizierte Rechtsberatung, um sicherzustellen, dass du bei der Nutzung unserer Services die geltenden Gesetze und Auflagen einhältst.
Was ändert sich?
Der Texas Business and Commerce Code, der zuvor nur für Sprachtelefonanrufe galt, wurde kürzlich dahingehend geändert, dass er auch für Textnachrichten gilt. Die Ausweitung der Anwendung des Gesetzes auf Textnachrichten bedeutet, dass du dein Unternehmen möglicherweise beim Texas Secretary of State registrieren musst, wenn du Marketing-Nachrichten an in Texas ansässige Personen sendest oder dich in Texas befindest und Marketing-Textnachrichten versendest. Diese Änderungen traten am 01.09.2025 in Kraft.
Es ist wichtig, dass du das Gesetz prüfst, um festzustellen, ob es für dein Unternehmen gilt. Links zum Gesetzestext und zu den Änderungen vom 1. September 2025 findest du unten:
- Der Wortlaut des derzeit relevanten Gesetzes: Texas Business and Commerce Code § 302.001, et seq.
- Die Änderungen des Gesetzes, die am 01.09.2025 in Kraft treten, einschließlich der überarbeiteten Definition von „Telefonwerbung“, die Textnachrichten einschließt: S.B. 140
Gibt es Ausnahmen?
Das Gesetz befreit bestimmte Unternehmen von der Registrierungspflicht. Zu diesen Ausnahmen gehören unter anderem:
- Bestimmte börsennotierte Unternehmen und ihre Tochtergesellschaften
- Bestimmte Finanzinstitute
- Bildungseinrichtungen
- 501(c)(3)-Nonprofit-Organisationen
- Unternehmen, die den Verkauf von Lebensmitteln vermarkten
- Einzelhändler*innen mit stationären Standorten, wenn es in den letzten zwei Jahren unter demselben Namen betrieben wurde und die Mehrheit der Verkäufe an Einzelhandelsstandorten erfolgt
- Unternehmen, die ihre aktuellen oder früheren Kund*innen kontaktieren, wenn das Unternehmen in den letzten zwei Jahren unter demselben Firmennamen tätig war
Du musst den genauen Gesetzestext prüfen, um festzustellen, ob eine dieser Ausnahmen für dein Unternehmen gilt.
Wie registriere ich mich?
Die Registrierung beim Texas Secretary of State ist detailliert und erfordert spezifische Informationen. Du musst das Registrierungsformular ausfüllen und es einreichen.
Die Anmeldegebühr beträgt 200,00 $ und deine Registrierung muss nach einem Jahr verlängert werden. Außerdem schreibt das Gesetz in Texas vor, dass Unternehmen eine Sicherheitsleistung in Höhe von 10.000 $ in Form einer Bürgschaft, die von einer Unternehmensbürgschaft ausgefertigt wird, eines unwiderruflichen Akkreditivs oder bestimmter Einlagenzertifikate hinterlegen. Weitere Informationen zur Form jeder Sicherheitsleistung findest du in Abschnitt 302.107 des Gesetzes.
Für die meisten Marken ist eine Kautionsbürgschaft möglicherweise die beste Option. In diesem Fall musst du die 10.000 $ nicht vollständig als Kaution hinterlegen, sondern zahlst stattdessen eine geringe Jahresgebühr. Eine weitere Option ist, dass du das Geld über ein Festgeldzertifikat oder ein Akkreditiv nachweist.
Deine Registrierung in Texas ist erst gültig, wenn das Secretary of State von Texas das Registrierungszertifikat ausstellt, nicht wenn der Antrag eingereicht wird.
Wie Klaviyo dir hilft, in Texas compliant zu bleiben
Klaviyo führt neue, optionale Schutzmaßnahmen ein, um Marken dabei zu unterstützen, die SMS-Vorschriften in Texas einzuhalten und gleichzeitig Versandflexibilität und Kund*innenvertrauen zu wahren.
SMS-Sendungen an Empfänger*innen in Texas pausieren [In Beta]
Während du deine Registrierung in Texas abschließt, kannst du jetzt alle Werbe-SMS an Telefonnummern mit texanischen Vorwahlen pausieren und erhältst so mehr Kontrolle über deine SMS-Sendungen und Compliance.
Dazu gehören:
- SMS- und RCS-Kampagnenversand
- Werbliche SMS- und RCS-Flow-Nachrichten
- Konversationelle SMS/RCS
- SMS/RCS-Automatisierungen
- SMS/RCS im Klaviyo Helpdesk
- SMS/RCS-Nachrichten für Customer Agent
Diese Nachrichten werden automatisch übersprungen, wenn diese Einstellung aktiviert ist. Du kannst diese Funktion jederzeit unter „Absendereinstellungen“ aktivieren oder deaktivieren. Dieser Schalter ist in den Einstellungen standardmäßig deaktiviert.
Wichtig:
- Diese Schutzmaßnahme gilt nur für Werbenachrichten.
- Transaktionsnachrichten (z. B. Bestellbestätigungen, Versand-Updates) und Antworten auf Compliance-Schlüsselwörter (z. B. STOP, HELP, YES) werden weiterhin wie gewohnt gesendet.
- Empfänger*innen in Texas können dein SMS-Programm auch dann abonnieren, wenn diese Einstellung aktiviert ist.
- Übersprungene Sendungen an Empfänger*innen in Texas führen zum SMS-spezifischen Überspringgrund mit dem Titel „SMS kann nicht gesendet werden“.
- Da Klaviyo keine nicht werblichen Nachrichten im Helpdesk garantieren kann und Marken so gut wie möglich schützen möchte, werden ausgehende Nachrichten übersprungen, wenn der Texas-Block-Umschalter aktiviert ist, und Empfänger*innen mit einer Vorwahl aus Texas erhalten keine Nachrichten.
Diese Schutzmaßnahme reduziert zwar die Wahrscheinlichkeit erheblich, Marketing-SMS an Empfänger*innen in Texas zu senden, ist aber keine vollständige Garantie. Da die Funktion auf Telefonvorwahlen basiert, kann es vorkommen, dass Empfänger*innen mit einer Nicht-Texas-Vorwahl, die sich physisch in Texas befinden, trotzdem eine Marketing-Nachricht erhalten, selbst wenn die Funktion aktiviert ist.
Das Aktivieren dieser Einstellung ist jedoch ein bedeutender Schritt zur Risikominderung und eine der effektivsten Möglichkeiten, das Risiko deiner Marke während der Registrierung zu reduzieren, ohne deine SMS-Programme vollständig zu deaktivieren.
Zusätzliche Schutzmaßnahmen für die SMS-Compliance in Texas
Um die Einhaltung der texasspezifischen Marketingregeln zusätzlich zu unterstützen, erzwingt Klaviyo Ruhezeiten auf Bundesstaatenebene für Werbe-SMS-Sendungen in Flows.
Gemäß den Vorschriften in Texas dürfen Marketing-SMS in der Regel nicht gesendet werden:
- Montag–Samstag: zwischen 21:00 und 09:00 Uhr.
- Sonntag: außerhalb der Zeiten von 12:00 Uhr (Mittag) und 21:00 Uhr.
Klaviyo Funktion für Ruhezeiten auf Bundesstaatenebene verhindert automatisch, dass Nachrichten in Werbe-Flows während dieser eingeschränkten Zeiten an Telefonnummern mit Texas-Vorwahlen gesendet werden, sodass deine Marke ohne manuelle Anpassungen der Zeitplanung konform bleibt. Diese Funktion ist für alle neuen Klaviyo Nutzer*innen standardmäßig „aktiviert“.
Das Rauschen durchdringen: Aktuelle rechtliche Entwicklungen und Klaviyo Position
Nach aktuellen Berichten darüber, wie das neue Texas-SMS-Gesetz (SB 140) durchgesetzt wird, gab es Verwirrung. Das geht auf eine Klage und einen Vergleich zwischen der E-Commerce Innovation Alliance (EIA) und dem Staat Texas zurück. Danach deuteten einige rechtliche Auslegungen darauf hin, dass das Gesetz möglicherweise nicht für einwilligungsbasiertes Marketing gilt.
Diese Auslegung ist zwar ermutigend, hat derzeit jedoch nur eine begrenzte rechtliche Wirkung. Die Auffassung der Generalstaatsanwaltschaft von Texas, dass SB 140 nicht für einwilligungsbasiertes Marketing gilt, ist beratend und nicht bindend. Eine Ausnahme für einwilligungsbasiertes Marketing kann nur durch ein Gericht oder durch eine Änderung des Gesetzes durch die Legislative von Texas bestätigt werden. Bis das passiert, bleibt unklar, ob eine Registrierung für alle Marketingnachrichten erforderlich ist, die nach Texas oder aus Texas gesendet werden.
Da diese Unsicherheit ein erhebliches Risiko birgt, empfiehlt Klaviyo weiterhin die Registrierung als den zuverlässigsten Weg zur Compliance. Wenn ein Gericht später der Auslegung des Attorney General widerspricht, könnten Unternehmen, die nicht registrierte Marketing-SMS senden, mit hohen Strafen rechnen – bis zu 5.000 $ pro Nachricht.
- Selbst eine kleine Kampagne (zum Beispiel 1.000 SMS an Empfänger*innen in Texas) könnte zu einer potenziellen Haftung von bis zu 5 Millionen $ führen.
- Der EIA-Vergleich verhindert keine privaten Klagen; er beschränkt lediglich die Durchsetzung durch die Regierung.
Wenn sich dein Unternehmen damit wohlfühlt, sich auf die Auslegung der Generalstaatsanwaltschaft zu stützen, kannst du die in den öffentlichen Mitteilungen der EIA beschriebenen Schritte befolgen, um deine Registrierung zu stornieren oder eine Rückerstattung zu beantragen – diese Option ist nicht auf EIA-Mitglieder beschränkt.
Klaviyo empfiehlt weiterhin einen Compliance-first-Ansatz: Registriere dich beim Texas Secretary of State, wenn du Marketing-SMS an Einwohner*innen von Texas sendest und keine Ausnahme hast.
Klaviyo beobachtet diese Entwicklungen aktiv und wird diesen Artikel aktualisieren, sobald neue Leitlinien oder Gerichtsurteile vorliegen.
Nächste Schritte
Angesichts dieser Änderungen ist es entscheidend, zu prüfen, ob dein Unternehmen sich in Texas registrieren muss. Bitte überprüfe deine Marketingpraktiken für Textnachrichten, um festzustellen, ob die neuen Regeln in Texas für dein Unternehmen gelten.
Wenn du glaubst, dass diese Regeln dich betreffen könnten, empfehlen wir:
- Qualifizierte Rechtsberatung hinzuziehen, um zu verstehen, was du tun musst, um vor dem 01.09.2025 die Anforderungen zu erfüllen.
- Falls zutreffend: Registriere dich so schnell wie möglich beim Texas Secretary of State, um die neuen Anforderungen zu erfüllen.
- Verwenden von Klaviyo Texas-Sendepause-Funktion, um Marketing-Sendungen an Texas-Vorwahlen vorübergehend zu stoppen, während du die Registrierung abschließt.
- Wenn du dich in Flows auf Klaviyos Lösung für Ruhezeiten auf Bundesstaatenebene verlässt, um zu verhindern, dass in Texas während eingeschränkter Stunden Werbe-SMS gesendet werden.
Du kannst dich auch bei Fragen oder für weitere Informationen an den Texas Secretary of State wenden.