Die texanischen Gesetze für Unternehmen und Handel verstehen Update

Informier dich über die neuen Gesetze in Texas, die für Unternehmen gelten, die Marketing-SMS verschicken.

Was ändert sich?

Der Texas Business and Commerce Code, der bisher nur für Sprachtelefonanrufe galt, wurde kürzlich geändert, um ihn auf Textnachrichten anzuwenden. Die Ausweitung der gesetzlichen Bestimmungen auf Textnachrichten bedeutet, dass du dein Unternehmen möglicherweise beim texanischen Außenminister registrieren musst, wenn du Marketing-Nachrichten an texanische Einwohner oder in Texas ansässig bist und Marketing-SMS versendest. Diese Änderungen traten am 1. September 2025 in Kraft.

Es ist wichtig, dass du die Gesetze checkst, um zu sehen, ob sie für dein Unternehmen gelten. Links zum Gesetzestext und zu den Änderungen vom 1. September 2025 findest du unten:

• Der Text des aktuell geltenden Gesetzes: Texas Business and Commerce Code § 302.001 ff.
• Die Gesetzesänderungen, die am 1. September 2025 in Kraft treten, einschließlich der überarbeiteten Definition von „telefonischer Werbung”, die nun auch Textnachrichten umfasst: S.B. 140

Gibt's Ausnahmen?

Das Gesetz befreit bestimmte Unternehmen von der Registrierungspflicht. Diese Ausnahmen umfassen unter anderem:

• Bestimmte börsennotierte Unternehmen und ihre Tochtergesellschaften
• Bestimmte Finanzinstitute
• Bildungseinrichtungen
• gemeinnützige Organisationen gemäß 501(c)(3)
• Firmen, die Lebensmittel verkaufen
• Einzelhändler mit Ladengeschäften, wenn sie in den letzten zwei Jahren unter demselben Namen tätig waren und der Großteil des Umsatzes in Ladengeschäften erzielt wird.
• Unternehmen, die ihren aktuellen oder ehemaligen Kunden kontaktieren, wenn das Unternehmen in den letzten zwei Jahren unter demselben Firmennamen tätig war

Du musst die genaue Formulierung des Gesetzes checken, um zu sehen, ob eine dieser Ausnahmen auf dein Unternehmen zutrifft.

Wie melde ich mich an?

Die Registrierung beim texanischen Staatssekretär ist ziemlich kompliziert und man braucht bestimmte Infos. Du musst das Anmeldeformular ausfüllen und abschicken.

Die Anmeldegebühr beträgt 200 $ und du musst dich nach einem Jahr wieder anmelden. Außerdem müssen Unternehmen in Texas eine Kaution von 10.000 Dollar hinterlegen, entweder als Bürgschaft von einer Unternehmenssicherheit, als unwiderrufliches Akkreditiv oder als bestimmte Einlagenzertifikate. Weitere Infos zur Form von Sicherheiten findest du in Abschnitt 302.107 des Gesetzes.

Deine Zulassung in Texas ist erst gültig, wenn der texanische Staatssekretär die Zulassungsbescheinigung ausstellt, nicht schon, wenn der Antrag eingereicht wird. 

Klaviyo hilft dir, die Compliance in Texas zu gewährleisten

Klaviyo führt neue, optionale Sicherheitsmaßnahmen ein, um Unternehmen bei der Einhaltung der texanischen SMS-Vorschriften zu unterstützen und gleichzeitig die Sendeflexibilität und das Kundenvertrauen zu wahren.

SMS-Sendungen an texanische Empfänger pausieren [in der Beta-Phase] 

Während du deine texanische Registrierung abschließt, kannst du jetzt alle Werbetexte an Telefonnummern mit texanischen Vorwahlen pausieren, um mehr Kontrolle über deinen SMS-Versand und die Compliance zu erhalten.

Dazu gehören:

• SMS- und RCS-Kampagnenversand
• Werbe-SMS- und RCS-Flow-Nachrichten
• SMS/RCS für Unterhaltungen 
  • SMS/RCS-Automatisierungen 
  • SMS/RCS im Klaviyo-Helpdesk 
  • SMS/RCS-Customer Agent-Nachrichten

Diese Nachrichten werden automatisch übersprungen, wenn diese Einstellung aktiviert ist. Du kannst diese Funktion jederzeit unter „Absendereinstellungen“ aktivieren oder deaktivieren. Dieser Umschalter ist in den Einstellungen standardmäßig auf „off“ eingestellt.

Wichtig:

• Diese Schutzmaßnahme gilt nur für Werbenachrichten.
• Transaktionsnachrichten (z. B. Bestellbestätigungen, Versand-Updates) und Compliance-Schlüsselwort-Antworten (z. B. STOPP, HILFE, JA) werden wie gewohnt versendet
• Empfänger aus Texas können dein SMS-Programm auch dann abonnieren, wenn diese Einstellung aktiviert ist.
• Übersprungene Sendungen an texanische Empfänger führen zu dem SMS-spezifischen Grund „Senden von SMS nicht möglich“. 
• Da Klaviyo im Helpdesk keine nicht-werblichen Nachrichten garantieren kann und versucht, Marken bestmöglich zu schützen, werden ausgehende Nachrichten übersprungen, wenn der texanische Blockschalter aktiviert ist und Empfänger mit einer texanischen Vorwahl keine Nachrichten erhalten. 

Diese Sicherheitsmaßnahme verringert zwar die Wahrscheinlichkeit, dass Marketing-SMS an texanische Empfänger gesendet werden, ist aber keine vollständige Garantie. Da die Funktion auf Vorwahlen von Telefonnummern basiert, kann es Fälle geben, in denen Empfänger mit einer Vorwahl außerhalb von Texas, die sich physisch in Texas befinden, auch dann eine Marketing-Nachricht erhalten, wenn die Funktion aktiviert ist.

Die Aktivierung dieser Einstellung ist jedoch ein wichtiger Schritt zur Risikominderung und eine der effektivsten Möglichkeiten, das Risiko deiner Marke bei der Registrierung zu verringern, ohne deine SMS-Programme vollständig zu deaktivieren.

Zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen für die SMS-Compliance in Texas

Um die Einhaltung texanischer Marketingregeln weiter zu unterstützen, setzt Klaviyo Folgendes durch Ruhezeiten auf bundesstaatlicher Ebene für Werbe-SMS-Sendungen in Flows. 

Gemäß den texanischen Vorschriften können Marketing-SMS im Allgemeinen nicht versendet werden:

• Montag–Samstag: zwischen 21:00 Uhr und 9:00 Uhr
• Sonntag: außerhalb der Öffnungszeiten von 12:00 Uhr (mittags) und 21:00 Uhr

Die Funktion für Ruhezeiten auf bundesstaatlicher Ebene von Klaviyo verhindert automatisch, dass während dieser begrenzten Zeiten Werbe-Flow-Nachrichten an Telefonnummern mit texanischen Vorwahlen gesendet werden. So bleibt deine Marke ohne manuelle Planungsanpassungen konform. Diese Funktion ist standardmäßig für alle neuen Klaviyo-Benutzer aktiviert.

Durchbrechen des Lärms: Jüngste rechtliche Entwicklungen und Klaviyos Standpunkt

Die jüngsten Berichte über die Durchsetzung des neuen texanischen SMS-Gesetzes (SB 140) haben Verwirrung gestiftet. Dies geht auf einen Rechtsstreit und einen Vergleich zwischen der E-Commerce Innovation Alliance (EIA) und dem Bundesstaat Texas zurück, nach dem einige Rechtsauslegungen nahegelegt haben, dass das Gesetz möglicherweise nicht für einwilligungsbasiertes Marketing gilt.

Diese Auslegung ist zwar ermutigend, hat aber derzeit nur begrenzte rechtliche Auswirkungen. Die Ansicht des texanischen Justizministers, dass SB 140 nicht für einwilligungsbasiertes Marketing gilt, ist beratend und nicht bindend. Eine Ausnahme für einwilligungsbasiertes Marketing kann nur von einem Gericht oder dem texanischen Gesetzgeber bestätigt werden, der das Gesetz ändert. Bis es so weit ist, bleibt unklar, ob eine Registrierung für alle Marketing-Nachrichten erforderlich ist, die nach oder von Texas gesendet werden.

Da diese Unsicherheit ein erhebliches Risiko darstellt, empfiehlt Klaviyo weiterhin die Registrierung als zuverlässigsten Weg zur Compliance. Wenn ein Gericht später mit der Auslegung des Generalstaatsanwalts nicht einverstanden ist, könnten Unternehmen, die nicht registrierte Marketing-SMS versenden, mit hohen Strafen von bis zu 5.000 $ pro Nachricht konfrontiert werden.

• Selbst eine kleine Kampagne (z. B. 1.000 SMS an texanische Empfänger) könnte zu einer potenziellen Haftungssumme von bis zu 5 Millionen $ führen.
• Der UVP-Vergleich verhindert keine Privatklagen, sondern schränkt lediglich die Durchsetzung durch die Regierung ein.

Wenn dein Unternehmen sich auf die Interpretation des Generalstaatsanwalts verlassen kann, kannst du die in den öffentlichen Mitteilungen der UVP beschriebenen Schritte befolgen, um deine Registrierung zu stornieren oder eine Rückerstattung zu beantragen. Diese Option ist nicht auf UVP-Mitglieder beschränkt.

Klaviyo empfiehlt weiterhin einen Compliance-orientierten Ansatz: Melde dich beim texanischen Außenminister an, wenn du Marketing-SMS an texanische Einwohner sendest und keine Ausnahmegenehmigung hast. 

Klaviyo verfolgt diese Entwicklungen aktiv und wird diesen Artikel aktualisieren, sobald neue Leitlinien oder Gerichtsurteile bekannt werden.

Nächste Schritte

Angesichts dieser Änderungen ist es wichtig, dass du feststellst, ob sich dein Unternehmen in Texas registrieren muss. Bitte überprüfe deine Textnachrichten-Marketing-Praktiken, um festzustellen, ob die neuen texanischen Regeln für dein Unternehmen gelten.

Wenn du denkst, dass diese Regeln dich betreffen könnten, empfehlen wir dir:

• Beratung durch qualifizierten Rechtsbeistand, um zu verstehen, was du tun musst, um die Vorschriften vor dem 1. September 2025 einzuhalten.
• Gegebenenfalls solltest du dich so schnell wie möglich beim texanischen Außenminister registrieren, um die neuen Anforderungen zu erfüllen.
• Mit der texanischen Sendepause-Funktion von Klaviyo kannst du den Versand von Marketing-Nachrichten an texanische Vorwahlen vorübergehend stoppen, während du die Registrierung abschließt.
• Die Lösung für Ruhezeiten auf bundesstaatlicher Ebene in Flows verhindert den Versand von Werbetexten zu eng begrenzten Zeiten in Klaviyo.

Du cund auch Kontakt zum Außenminister von Texas aufnehmen mit oder für weitere Informationen.