Jak przeprowadzić konkurs lub rozdanie nagród przy użyciu stron subskrypcji
Czego się dowiesz?
Dowiedz się, jak przeprowadzić konkurs lub rozdanie w Klaviyo, używając strony subskrypcji do zebrania uczestników, a następnie pobrać próbkę o liczebności 1 z listy, aby wyłonić zwycięzcę. Chociaż możesz to zrobić za pomocą narzędzia innej firmy, które integruje się z Klaviyo, możesz też przeprowadzić konkurs wyłącznie w Klaviyo.
W obu metodach musisz:
- Utwórz nową stronę subskrybowania dla nowej listy (oddzielnej od głównej listy subskrybentów).
- Pobierz losową próbkę 1, aby wyłonić zwycięzcę.
- Użyj kryteriów zaangażowania, aby zintegrować subskrybentów konkursów/rozdawań z głównym segmentem zaangażowanych.
Skonfiguruj sposób, w jaki ludzie mogą wziąć udział w konkursie
- Utwórz dedykowaną listę konkursową, przechodząc do Odbiorcy > Listy i segmenty > Utwórz listę / segment. Kupujący, którzy wypełnią formularz, zostaną dodani do tej listy.
- Wybierz Lista.
- Nazwij listę i dodaj dowolne znaczniki. Użycie nazwy powiązanej z planami konkursu pomoże zachować porządek.
- Kliknij Utwórz listę.
- Wybierz opcję Skonfiguruj stronę subskrypcji. Strony subskrypcji mają udostępniane adresy URL, dzięki czemu łatwo udostępnić link do loterii w e-mailach i innych kanałach społecznościowych.
- Pojawi się okno modalne z informacją, że nowa lista obecnie używa domyślnych stron zgody z konta. Kliknij Dostosuj dla tej listy, aby utworzyć nowy zestaw stron zgody dla tej listy.
Strony zgody obejmują stronę zarządzania preferencjami, stronę subskrybować oraz stronę wycofania subskrypcji. Gdy dostosujesz strony zgody dla listy, Klaviyo tworzy nową stronę każdego typu specjalnie dla tej listy. Wszystkie można edytować; jednak strona subskrypcji jest jedyną stroną potrzebną do utworzenia konkursu.
- W sekcji Strona subskrybować najedź kursorem na nazwę strony i kliknij Edytuj stronę.
- Za pomocą edytora dostosuj projekt i styl do swojej marki.
- Zalecane: Dodaj pole wyboru, aby wskazać, czy osoba rejestrująca się akceptuje marketing, czy nie.
- Często leady pozyskane w konkursie nie są tak wysokiej jakości jak typowe leady, więc zapytanie ich, czy chcą otrzymywać przyszłe e-maile, daje kryteria zaangażowania, których możesz użyć, aby później wysyłać do nich wiadomości.
- Często leady pozyskane w konkursie nie są tak wysokiej jakości jak typowe leady, więc zapytanie ich, czy chcą otrzymywać przyszłe e-maile, daje kryteria zaangażowania, których możesz użyć, aby później wysyłać do nich wiadomości.
- Na przykład, jeśli ktoś ma właściwość profilu "Accepts Marketing" ustawioną na "Yes" w swoim profilu, możesz dodać tę osobę do segmentu zaangażowanych.
- Gdy skończysz edycję, kliknij Publikuj.
Możesz skopiować URL strony subskrybowania z menu Przegląd w edytorze strony subskrybowania, aby udostępnić go w e-mailach lub innych kampaniach marketingowych. Odbiorcy, którzy klikną ten link, zostaną przeniesieni na stronę subskrybowania, gdzie mogą zapisać się do Twojego konkursu.
Wybierz losową próbę, aby wyłonić zwycięzcę
Gdy przyjdzie czas na wybranie zwycięzcy konkursu, wylosuj losową próbkę 1:
- Przejdź do Zarządzaj listą > Przykładowi członkowie listy.
- Utwórz próbę o rozmiarze 1.
To losowo wybierze jedną osobę z puli zarejestrowanych jako zwycięzcę Twojego konkursu.
Jak prowadzić marketing do subskrybentów konkursów lub rozdań
Marketing SMS-owy w przypadku loterii jest dozwolony wyłącznie na skróconych numerach do wysyłki SMS w USA i Kanadzie. Dowiedz się więcej o wymogach dotyczących zgodności z przepisami w zakresie loterii i konkursów.
Badania wykazały, że subskrybenci pozyskani w konkursie lub w ramach rozdania są mniej skłonni do dokonania zakupu niż typowi subskrybenci. Z tego powodu warto uznać te kontakty za leady niższej jakości i prowadzić do nich marketing inaczej niż do typowych subskrybentów. Klaviyo zaleca wykonanie powyższego kroku 9, a także stosowanie tych dodatkowych wskazówek dotyczących filtrowania leadów z konkursu:
- Przechowuj subskrybentów konkursów/rozdawnictw na osobnej liście
Najlepszą praktyką jest przechowywanie subskrybentów konkursu lub rozdawnictwa na liście oddzielonej od głównej listy. Zawsze należy tworzyć nową listę do użycia podczas konkursu lub rozdawnictwa, aby móc to śledzić. Jeśli często prowadzisz takie inicjatywy, możesz utworzyć jedną „główną” listę dla wszystkich subskrybentów konkursów/rozdawnictw. - Utwórz konkretną sekwencję powitalną dla swojej listy konkursów
Utwórz konkretną sekwencję powitalną dla wszystkich osób dodanych do listy konkursu/rozdania nagród, która zawiera 2–3 e-maile wysyłane w ciągu tygodnia. Te wiadomości powinny:- W treści wyraźnie wskaż, dlaczego subskrybenci otrzymują te wiadomości.
- Używaj tematów wiadomości, które przypominają odbiorcom, że zapisali się do konkursu/loterii z nagrodami.
- Zadbaj o wyraźne wezwanie do działania (CTA), które umożliwi kontaktom wycofać subskrypcję, jeśli nie chcą już otrzymywać od Ciebie marketingu.
Pamiętaj, że możesz też utworzyć sekwencję powitalną SMS, jeśli na stronie subskrypcji zebrano numery telefonów i zgodę na SMS.
- Dodaj warunki do głównego segmentu zaangażowanych
Nie wysyłaj e-maili do subskrybentów konkursów/rozdawnictw, którzy nie weszli w interakcję z sekwencją powitalną, ponieważ może to zaszkodzić dostarczalności. Zamiast tego dodaj następujące warunki do głównego segmentu, aby uwzględnić osoby, które otworzyły lub kliknęły co najmniej jeden e-mail w sekwencji konkursowej sekwencji powitalnej.
