Referens till varumärkesdesign

Du kommer att lära dig

Lär dig hur du får ditt företag att se professionellt och seriöst ut genom dina färger, mönster, typsnitt och varumärkeskoncept. Den här guiden hjälper dig att

• Skapa ett designkoncept
• Välja färger för varumärket
• Välja typsnitt för varumärket
• Logotypdesign

Skapa ett designkoncept

Till att börja med bör du ha åtminstone en grov uppfattning om ditt företags abonnemang och målgrupp. Innan du dyker in i att skapa en logotyp eller välja dina teckensnitt måste du kartlägga en idé om ditt designkoncept som ger ditt varumärke trovärdighet och lockar kunder. Först måste du se till att du har en god förståelse för din målgrupp. Det är viktigt att veta vilka typer av media som din målgrupp använder och var de tillbringar sin tid både på och utanför internet. Med hjälp av den informationen kan du gå till konkurrenternas webbplatser och observera deras färger, teckensnitt, logotyper, fotografier och andra designarbeten. Vilka färger använder de? Har de teckensnitt med script, serif eller sans serif? Vilka är de grundläggande bilderna som de använder för att utveckla sitt varumärke? Anteckna vad du gillar och vad som fungerar bra. 

Välja färger för varumärket

Det kan vara svårt att bestämma vilka färger man ska använda. Färg framkallar olika känslor och påverkar hur människor reagerar på ditt varumärke.  Låt oss gå igenom lite grundläggande färgteori.

• Blå
  Står för tillit, intelligens, förtroende, pålitlighet, lugn.

Eftersom vi automatiskt förknippar blått med trovärdighet och tillförlitlighet används det ofta av sjukhus, läkemedelsföretag, myndigheter och teknikföretag. Titta på de appar i din telefon som innehåller känslig information om dig. Chansen är stor att logotyperna mestadels är blå.

• Röd
  Betecknar spänning, uppmärksamhet, stimulans, styrka.

Rött har många olika effekter. Rött gör dig hungrig, ökar din hjärtfrekvens, gör dig arg, fångar din uppmärksamhet osv. Rött gör dig mer benägen att köpa snabbmat, titta på en video för att du tycker att den är spännande eller köpa något som du inte behöver.

• Grön
  Betecknar hållbarhet, hållbarhet, hälsa, fräschör, vänlighet.

Grönt ger en vänlig och hållbar energi. Du kommer att se det i hälsosamma matalternativ och utomhusmärken.

Andra färger som gul (glad, positiv), lila (glamour, mystik) och svart (VIP, high end, exklusiv) används också i logotypdesign men är inte lika vanliga som färgerna ovan.

Var ska du börja? Välj en neutral färg, två djärva färger och en färg för uppmaning till handling. Börja med en färg som du tycker om och som passar bra ihop med det budskap du vill förmedla och fyll i de andra färgerna runt omkring. Du vill se till att färgerna ser bra ut tillsammans.

Var kan du hitta inspiration till färgscheman? Gå till Adobe Color CC. Under fliken "Utforska" kan du söka på olika Nyckelord som rör ditt varumärke. Under fliken "Skapa" kan du dessutom utforska olika färgkombinationer som du själv väljer.

När du väljer färger för ditt varumärke är det viktigaste att du funderar över vilket budskap du vill förmedla till din kund. Tänk på hur dina färger kommer att översättas till logotypdesign, webbplatser och till och med till varor som du kanske säljer. När du har en idé om ditt färgschema är du redo att gå vidare till teckensnitt.

Välja typsnitt för varumärket

Att hitta och välja typsnitt för ett varumärke kan verka som en skrämmande uppgift. Det finns trots allt tusentals typsnitt där ute. Men det viktigaste att inse är att typsnitt i slutändan delas in i några kategorier - serif, sans serif, script och display.

• Serif
  Serif-teckensnitt har linjer i slutet av varje bokstav. De är klassiska, traditionella och seriösa.

• Sans Serif 
  Sans Serif betyder bokstavligen "utan serif". Dessa typsnitt har inga linjer i slutet av bokstäverna, vilket ger dem en mer modern känsla. Både serif- och sans serif-typsnitt är vanligtvis lätta att läsa, med en liten fördel för sans serif-typsnitt.

• Skript
  Script-teckensnitt liknar mest handskrift och har bokstäver som är sammankopplade på ett eller annat sätt. De har blivit mycket populära under de senaste åren och ger en känsla av att det är roligt att göra själv. De används i logotyper och rubriker, men sällan i brödtext.

• Display
  Display-typsnitt väcker uppmärksamhet. De är svårast att läsa och bör användas medvetet och sällan.

Det bästa sättet att ge djup och karaktär åt ditt varumärke och din webbplats är att kombinera antingen olika vikter av samma typsnitt eller olika typer av typsnitt tillsammans. Kontrasterande typsnittsvikter är vanligtvis med ett serif- eller sans serif-typsnitt och lägger till i fetade rubriker.

Att använda olika typsnitt kan å andra sidan se ut som att para ihop ett serif- och sans serif-typsnitt. Vanligtvis används serif-teckensnittet som rubrik och sans serif-teckensnittet för brödtext. Du kan också använda script- och displaytypsnitt som rubrik med ett serif- eller sans serif-typsnitt, men var försiktig. I slutändan vill du se till att ditt innehåll är lätt att läsa. Slutligen, välj inte typsnitt som är nära knutna till ett annat varumärke (t.ex. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, etc.). En bra resurs för att ladda ner gratis teckensnitt är Google Fonts.

Logotypdesign

Nu när du har gjort det hårda arbetet med att undersöka konkurrenternas design, skapa ett färgschema och välja teckensnitt som du tror skulle fungera bra för ditt varumärke, är det dags att bygga ut din logotyp. Men innan vi börjar, låt oss gå igenom några koncept att tänka på när du bygger upp din logotyp.

 Din logotyp ska vara:

1. Enkel
2. skalbar (dvs. lika lätt att läsa på en mobil enhet som på en affischtavla)
3. Främst horisontellt

Du har två alternativ när det gäller att skapa en logotyp. Du kan designa en logotyp själv eller låta någon annan designa den åt dig. Om du väljer att designa något själv eller vill kasta runt några alternativ men inte vill investera i en dyr ny programvara, är GIMP, Inkscape, Pixlr och Canva alla gratis bildredigerings- och designverktyg som du kan använda för att skapa din logotyp.

När du designar, tänk på att du behöver följande logotypvarianter för bästa skalbarhet för ditt varumärke:  

• Bakgrunden är transparent, vit.
• Textfärgning ger mörka och ljusa textalternativ.
• Formerna inkluderar kvadratiska, horisontella och en för en favicon.

Om du inte vill skapa något själv och inte heller vill anlita någon för att designa din logotyp kan Shopify:s app Hatchful hjälpa dig att designa en logotyp gratis. Se bara till att din logotyp matchar både ditt varumärke och din bransch.

När du har fått igång din webbplats kan du behöva en handfull stockfoton och videor för att ge liv åt din e-post, webbplats och annan kommunikation. Unsplash, Gratisography och Pexels tillhandahåller alla högkvalitativa stockfoton och videor som hjälper till att stärka ditt varumärke.

Utfall

Så du har varumärkesfärger, styling och en logotyp, vad händer nu? Ta sedan reda på var du planerar att lägga upp din webbplats. Säljer du något? Sätt upp en e-handelsbutik, med tanke på de val av varumärkesutveckling som gäller för din webbplats. kassa vår artikel om plattformar som du kan behöva som integreras med Klaviyo. När du har bestämt dig för varumärkesutveckling och design blir det mycket enklare att ta fram branded content.

Ytterligare resurser

• Bygga ett varumärkekescommunity
• Kom igång med Klaviyo
• Bilder i e-postreferens