Inzicht in het gedeelte Experimenten
Wat je leert
Leer hoe je eenvoudig het succes van je A/B-tests analyseert met de sectie Experimenten. De sectie Experimenten verzamelt alle A/B-tests die zijn uitgevoerd in campagnes en flows, en biedt inzichten in de geteste elementen, de gebruikte marketingkanalen, succespercentages en andere gegevens.
Navigeer naar het tabblad Experimenten
Ga naar Analytics > Experiments > A/B tests.
Zodra je in de sectie Experiments bent, zie je standaard het tabblad Campaigns. Je kunt echter wisselen tussen het tabblad Campagnes of het tabblad Flows om A/B-tests te bekijken die specifiek zijn voor elk van deze kanalen. Alleen eigenaren, admins, managers en analysts hebben toegang tot de sectie experiments.
Alleen eigenaren, beheerders, managers en analisten hebben toegang tot de sectie Experimenten.
De zoek- en instellingsopties gebruiken
Bovenaan het tabblad Campagnes of het tabblad Flow vind je opties om je A/B-testsweergave aan te passen en kun je zoeken naar een specifieke test.
Zoeken naar een test
Voer in het zoekveld linksboven de naam van je test in of een keyword dat aan je test is gekoppeld (bijv. "Testing Black Friday en Cyber Monday (BFCM) welcome" of "welcome"). Zodra je een zoekopdracht invoert en op Enter drukt, wordt je weergave beperkt tot een lijst met resultaten die overeenkomen met je criteria.
De zoekfunctionaliteit is afzonderlijk voor de tabbladen Campagnes en Flows. Met andere woorden: je zoekopdrachten worden beperkt tot resultaten binnen elk tabblad.
Instellingenopties aanpassen
De dropdownmenu's bovenaan elk tabblad bieden meer manieren om te verfijnen en aan te passen welke A/B-testresultaten je ziet, voor campagnes of flow.
Wijzigingen in Instellingen zijn alleen afzonderlijk van toepassing op de tabbladen Campagnes en Flows. Met andere woorden: keuzes in deze dropdowns worden beperkt tot resultaten in elk tabblad.
Timeframe settings
In de dropdown onder Timeframe kun je kiezen om je A/B-testresultaten te bekijken van:
- Vandaag
Dit omvat alle tests met een startdatum binnen de afgelopen dag. - Afgelopen 7 dagen
Dit omvat alle tests met een startdatum in de afgelopen 7 dagen. - Laatste 30 dagen
Dit omvat alle tests met een startdatum in de afgelopen 30 dagen. - Laatste 90 dagen
Dit omvat alle tests die in de afgelopen 90 dagen zijn uitgevoerd of momenteel lopen. - Dit jaar
Dit omvat alle tests die tot nu toe een startdatum hadden binnen het huidige kalenderjaar. - Vorig jaar
Dit omvat alle tests met een startdatum in het vorige kalenderjaar. Als het bijvoorbeeld nu 2023 is, zijn dit alle tests met startdatums uit 2022. - Altijd
Dit omvat alle tests die zijn uitgevoerd of momenteel worden uitgevoerd.
Houd er rekening mee dat "Alle tests" in de bovenstaande definities tests omvat die momenteel worden uitgevoerd, zijn beëindigd of zijn geannuleerd.
Instellingen voor marketingkanalen
In de dropdown onder Kanaal kun je ervoor kiezen je resultaten te beperken tot:
- Alle
Deze optie toont zowel e-mail- als sms-A/B-tests. - E-mail
Deze optie toont alleen e-mail-A/B-tests. - sms
Deze optie toont alleen sms A/B-tests.
Instellingen voor meetwaarden
In de dropdown onder Winnende meetwaarde kun je ervoor kiezen je resultaten te beperken tot resultaten die alleen bepaalde winnende meetwaarden bevatten, waaronder:
- Openingspercentage
Bekijk alleen de A/B-tests die openingspercentage als winnende meetwaarde gebruiken. - Klikpercentage (CR)
Zie alleen die A/B-tests die Klikpercentage (CR) als winnende meetwaarde gebruiken. - Aankooppercentage
Zie alleen die A/B-tests die het Placed order -aankooppercentage als winnende meetwaarde gebruiken. - Alles
Bekijk alle winnende meetwaarde-opties samen (openingspercentage,klikpercentage (CR) en Bestelling geplaatst).
Lees meer over het configureren van A/B-tests voor e-mails, sms of flows, inclusief welke winnende meetwaarde je moet gebruiken voor jouw specifieke testbehoeften.
Filterinstellingen
In de dropdown onder Meer filters heb je opties om verder te filteren op specifieke testtypen, waaronder:
- Testtype (alleen op het tabblad Campagnes)
Kies in deze secundaire vervolgkeuzelijst Alle om alle soorten tests te zien. Kies anders Contenttest voor A/B-tests die gerelateerd zijn aan de content of elementen van je e-mails (bijv. tests met verschillende previewtekst en onderwerpregels), of Test van verzendmoment voor e-mails waarmee je het beste verzendmoment test. - Status
Kies in deze secundaire dropdown ofwel Bezig om alleen de A/B-tests te zien die momenteel actief zijn, of Voltooid om de tests te zien die zijn afgerond.
Als je een van de zoekresultaten of instellingen die je hebt aangepast wilt wissen, klik je op Wissen.
Je verzamelde A/B-testresultaten beoordelen
Standaard verzamelen zowel het tabblad Campagnes als het tabblad Flows alle voltooide, momenteel actieve of geannuleerde A/B-tests.
De tabel bevat geen afzonderlijke vermeldingen voor specifieke variaties van een A/B-test voor e-mail, sms of flow. In plaats daarvan worden gegevens voor elke hoofdcampagne of flow vermeld. Je kunt in de tabel op de testnaam zelf klikken om de variaties gedetailleerder te bekijken.
Deze tabel bevat de volgende kolommen:
- Testnaam
De daadwerkelijke naam van je campagne. Voor flow is dit in plaats daarvan de naam van je test. Deze kolom bevat ook de winnende meetwaarde die in de test is gebruikt voor zowel campagnes als flows.
Let op: als je op de testnaam klikt, ga je naar de pagina met A/B-testresultaten om meer details te zien over je specifieke variaties, gegevens en het winresultaat. - Kanaal
Het marketingkanaal dat wordt getest: sms (aangegeven met het spraakballon-icoon) of e-mail (aangegeven met het envelop-icoon).
Let op: pushmelding kan momenteel niet worden A/B-getest. - Testtype (alleen op het tabblad Campagnes)
Dit laat zien of de test een contenttest is (aangegeven met het potloodpictogram) of een test voor verzendmoment (aangegeven met het klokpictogram). - Startdatum
Wanneer de A/B-test oorspronkelijk is gestart. - Testgrootte
Hoeveel profielen zijn er opgenomen in de A/B-test in alle variaties. - Win probability
Hoe waarschijnlijk het is dat een variatie betere resultaten oplevert, op basis van hoe goed deze beter presteert dan de andere variatie(s). Dit percentage staat voor een van die variaties.
Let op: een variatie van een flowbericht wordt beschouwd als statistisch significant wanneer minstens 500 ontvangers elke variatie hebben ontvangen en de variatie minstens 90% win probability heeft. Een campagne wordt beschouwd als statistisch significant wanneer minstens 50 ontvangers elke variatie hebben ontvangen en de variatie minstens 90% win probability heeft. - Status
Ofwel een groene status die aangeeft dat een test is voltooid, ofwel een grijze status die aangeeft dat deze nog bezig is.
Standaard wordt deze tabel gesorteerd op de meest recent gestarte test. Je kunt echter de pijlen naast Test name, Kanaal, Test type, Start date of Status gebruiken om in elk van deze kolommen oplopend of aflopend te sorteren.
Extra hulpbronnen
- How to A/B test an email campaign
Learn how to set up and run an A/B test for a campaign, how to read the test results, and a few use cases for A/B testing campaigns. Klaviyo's A/B testing feature for campaigns allows you to easily test different subject lines, message content, and send times so you can better understand what works best for your audience.
- How to A/B test a flow email
Learn how to use Klaviyo’s A/B testing experience to test individual emails in a flow, including things like subject line, discounts, and email content, etc. You can even use A/B tests to determine if plain-text emails perform better than image-heavy HTML emails.
- How to A/B test SMS campaigns
Learn how to A/B test SMS campaigns and what aspects to test in this article.
- Understanding statistical significance in Klaviyo campaigns
Learn how to tell whether or not an A/B test is considered statically significant or not. For instance, if a campaign variation A has an open rate of 15% and variation B has an open rate of 14%, how do you know for sure if variation A or B performed better?
- Understanding statistical significance in flows
Learn when an A/B test’s results are considered to be statistically significant in Klaviyo flows. This article will explain statistical significance for flows and when it is decided.