Omówienie sekcji eksperymentów

Czego się dowiesz?

Dowiedz się, jak łatwo analizować skuteczność testów A/B w sekcji eksperymentów. Sekcja eksperymentów zbiera wszystkie testy A/B przeprowadzone w kampaniach i sekwencjach oraz udostępnia praktyczne dane dotyczące testowanych elementów, użytych kanałów marketingowych, wskaźników sukcesu i innych danych.

Przechodzenie do karty Eksperymenty

Przejdź do Analityka > Eksperymenty > Testy A/B.

Po przejściu do sekcji Eksperymenty domyślnie zobaczysz kartę Kampanie. Możesz jednak przełączać się między kartą Kampanie a kartą Sekwencje, aby przeglądać testy A/B specyficzne dla każdego z tych kanałów. Dostęp do sekcji eksperymentów mają tylko właściciele, administratorzy, menedżerowie i analitycy.

Korzystanie z opcji wyszukiwania i ustawień

Na górze karty Kampanie lub Sekwencje znajdują się opcje dostosowywania widoku testów A/B oraz możliwość wyszukiwania konkretnego testu.

Wyszukiwanie testu

W polu wyszukiwania w lewym górnym rogu wpisz nazwę testu lub słowo kluczowe powiązane z testem (np. „Testing weekend obejmujący Czarny Piątek i Cyberponiedziałek welcome” lub „welcome”). Po wpisaniu wyszukiwanego hasła i naciśnięciu klawisza Enter widok zawęzi się do listy wyników pasujących do kryteriów.

Dostosowywanie opcji ustawień

Menu rozwijane u góry każdej karty oferują więcej sposobów zawężania i dostosowywania wyników testów A/B, które widzisz dla kampanii lub sekwencji.

Ustawienia ram czasowych
W menu rozwijanym pod Ramy czasowe możesz wybrać, aby przejrzeć wyniki testów A/B z:

• Dzisiaj
  Obejmuje to wszystkie testy, których data rozpoczęcia przypadała w ciągu ostatniego dnia.
• Ostatnie 7 dni
  Obejmuje to wszystkie testy, które miały datę rozpoczęcia w ciągu ostatnich 7 dni.
• Ostatnie 30 dni
  Obejmuje to wszystkie testy, których data rozpoczęcia mieści się w ciągu ostatnich 30 dni.
• Ostatnie 90 dni
  Obejmuje to wszystkie testy, które zostały uruchomione lub są obecnie uruchomione w ciągu ostatnich 90 dni.
• W tym roku
  Obejmuje to wszystkie testy, które miały datę rozpoczęcia w bieżącym roku kalendarzowym do dziś.
• W zeszłym roku
  Obejmuje to wszystkie testy, których data rozpoczęcia przypadała na poprzedni rok kalendarzowy. Na przykład jeśli obecnie jest rok 2023, będą to wszystkie testy z datami rozpoczęcia z 2022 r.
• Cały okres
  Obejmuje to wszystkie testy, które zostały przeprowadzone lub są obecnie uruchomione.

Ustawienia kanału marketingowego
W menu rozwijanym w sekcji Kanał możesz zawęzić wyniki do:

• Wszystkie
  Ta opcja pokazuje zarówno e-mailowe, jak i SMS-owe testy A/B.
• E-mail
  Ta opcja pokazuje tylko testy A/B e-maili.
• SMS
  Ta opcja pokazuje tylko testy A/B SMS.

Ustawienia metryki
Z listy rozwijanej pod Metryka zwycięstwa możesz wybrać zawężenie wyników do tych, które zawierają tylko określone metryki zwycięstwa, w tym:

• Wskaźnik wyświetleń wiadomości
  Wyświetlaj tylko te testy A/B, które jako metrykę zwycięstwa wykorzystują Wskaźnik wyświetleń wiadomości.
• Wskaźnik kliknięć
  Wyświetlaj tylko te testy A/B, które używają wskaźnika kliknięć jako metryki wyłaniającej zwycięzcę.
• Wskaźnik zamówień
  Wyświetlaj tylko te testy A/B, które jako metrykę wygranej wykorzystują wskaźnik zamówień Placed order.
• Wszystkie
  Zobacz wszystkie zwycięskie opcje metryk razem (Wskaźnik wyświetleń wiadomości,Wskaźnik kliknięć i Złożone zamówienie).

Ustawienia filtrów
W menu rozwijanym w sekcji Więcej filtrów dostępne są opcje dalszego zawężenia do konkretnych typów testów, w tym:

• Typ testu (tylko na karcie Kampanie)
  W tej dodatkowej liście rozwijanej wybierz Wszystkie, aby zobaczyć wszystkie typy testów. W przeciwnym razie wybierz Test treści dla testów A/B związanych z treścią lub elementami e-maili (np. testów polegających na użyciu innego tekstu podglądu i tematów wiadomości) albo Test czasu wysyłki dla e-maili, w których testujesz najlepszy czas wysyłki.
• Status
  W tym dodatkowym menu rozwijanym wybierz W toku, aby widzieć tylko aktualnie uruchomione testy A/B, lub Zakończone, aby widzieć testy, które zostały ukończone.

Jeśli chcesz wyczyścić dowolne wyniki wyszukiwania lub ustawienia, które mogły zostać zmienione, kliknij Wyczyść.

Analizowanie zebranych wyników testu A/B

Domyślnie karty Kampanie i Sekwencja będą zbierać wszystkie ukończone, aktualnie uruchomione lub anulowane testy A/B.

Te tabele będą zawierać następujące kolumny:

• Nazwa testu
  Rzeczywista nazwa kampanii. W przypadku sekwencji będzie to zamiast tego nazwa testu. Ta kolumna będzie też zawierać zwycięską metrykę używaną w teście zarówno dla kampanii, jak i sekwencji.
  Pamiętaj, że kliknięcie nazwy testu przeniesie Cię na stronę wyników Testów A/B, aby zobaczyć więcej szczegółów dotyczących konkretnych wariantów, danych i wyniku zwycięstwa.
• Kanał
  Testowany kanał marketingowy: SMS (wskazywany przez ikonę dymku) lub e-mail (wskazywany przez ikonę koperty).
  Pamiętaj, że powiadomienia push nie mogą obecnie być testowane metodą A/B.
• Typ testu (tylko na karcie Kampanie)
  Pokaże, czy test jest testem treści (wskazywanym przez ikonę ołówka), czy testem czasu wysyłki (wskazywanym przez ikonę zegara).
• Data rozpoczęcia
  Kiedy test A/B został pierwotnie uruchomiony.
• Rozmiar testu
  Ile profili uwzględniono w teście A/B we wszystkich wariantach.
• Prawdopodobieństwo wygranej
  Określa, jak bardzo prawdopodobne jest, że wariant przyniesie lepsze wyniki na podstawie tego, jak bardzo przewyższa pozostałe warianty. Ten procent reprezentuje jeden z tych wariantów.
  Pamiętaj, że wariant wiadomości w sekwencji uznaje się za istotny statystycznie, gdy co najmniej 500 odbiorców otrzymało każdy wariant, a wariant ma co najmniej 90% prawdopodobieństwa wygranej. Kampania jest uznawana za istotną statystycznie, gdy co najmniej 50 odbiorców otrzymało każdy wariant, a wariant ma co najmniej 90% prawdopodobieństwa wygranej.
• Status
  Zielony status wskazujący, że test został ukończony, lub szary status wskazujący, że nadal trwa.