Den Abschnitt über die Experimente verstehen

Du wirst lernen

Im Bereich Experimente erfährst du, wie du den Erfolg deiner A/B-Tests ganz einfach analysieren kannst. Der Abschnitt Experimente sammelt alle in Kampagne und Flow durchgeführten A/B-Tests und bietet Einblicke in das getestete Element, den verwendeten Marketingkanal, die Erfolgsraten und andere Daten.

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Gehe zu Analytics > Experimente > A/B-Tests.

Sobald du dich im Bereich Experimente befindest, siehst du standardmäßig die Registerkarte Kampagne. Du kannst jedoch auf die Registerkarte Kampagne oder Flow klicken, um A/B-Tests für jeden dieser Kanäle zu sehen. Nur Eigentümer, Administratoren, Manager und Analysten haben Zugriff auf den Bereich Experimente.

Verwendung der Such- und Einstellungsoptionen

Oben in der Kampagne oder auf der Registerkarte " Flow" gibt es Optionen, mit denen du die Ansicht deiner A/B-Tests anpassen kannst und die Möglichkeit, nach einem bestimmten Test zu suchen.

Suche nach einem Test

Gib in das Suchfeld oben links den Namen deines Tests oder ein Schlüsselwort ein, das mit deinem Test zusammenhängt (z.B. "Test Black Friday und Cyber Monday (BFCM) welcome" oder "welcome"). Sobald du eine Suche eingibst und die Eingabetaste drückst, wird deine Ansicht auf eine Liste von Ergebnissen eingeschränkt, die deinen Kriterien entsprechen.

Anpassen der Einstellungsoptionen

Die Dropdown-Menüs oben auf jeder Registerkarte bieten weitere Möglichkeiten, die A/B-Test-Ergebnisse für Kampagne oder Flow einzugrenzen und anzupassen.

Zeitrahmen-Einstellungen
In der Dropdown-Liste unter Zeitrahmen kannst du auswählen, ab wann du die Ergebnisse deiner A/B-Tests überprüfen möchtest:

• Heute
  Dazu gehören alle Tests, deren Startdatum innerhalb des letzten Tages lag.
• Letzte 7 Tage
  Dies umfasst alle Tests, deren Startdatum innerhalb der letzten 7 Tage lag.
• Letzte 30 Tage
  Dies umfasst alle Tests, deren Startdatum innerhalb der letzten 30 Tage lag.
• Letzte 90 Tage
  Hier findest du alle Tests, die in den letzten 90 Tagen durchgeführt wurden oder gerade laufen.
• Dieses Jahr
  Hierunter fallen alle Tests, deren Startdatum innerhalb des laufenden Kalenderjahres liegt.
• Letztes Jahr
  Dazu gehören alle Tests, die im vorangegangenen Kalenderjahr begonnen haben. Wenn es zum Beispiel gerade 2023 ist, wären das alle Prüfungen mit Startdatum ab 2022.
• Alle Zeit
  Dazu gehören alle Tests, die durchgeführt wurden oder gerade laufen.

Marketing Kanal Einstellungen
In der Dropdown-Liste unter Kanal kannst du auswählen, wie du deine Ergebnisse eingrenzen möchtest:

• Alle
  Diese Option zeigt sowohl E-Mail als auch SMS A/B-Tests an.
• E-Mail
  Diese Option zeigt nur E-Mail A/B-Tests an.
• SMS
  Diese Option zeigt nur SMS-A/B-Tests an.

Metrik-Einstellungen
In der Dropdown-Liste unter " Gewinnende Metrik" kannst du deine Ergebnisse auf diejenigen einschränken, die eine bestimmte gewinnende Metrik enthalten, z. B:

• Öffnungsrate
  Es werden nur die A/B-Tests angezeigt, bei denen die Öffnungsrate als siegreiche Metrik verwendet wird.
• Klickrate
  Es werden nur die A/B-Tests angezeigt, bei denen die Klickrate als siegreiche Metrik verwendet wird.
• Platzierte Bestellrate
  Es werden nur die A/B-Tests angezeigt, bei denen die Bestellrate als siegreiche Metrik verwendet wird.
• Alle
  Sieh dir alle erfolgreichen Metrik-Optionen zusammen an(Öffnungsrate, Klickrate und platzierte Bestellung).

Filtereinstellungen
In der Dropdown-Liste unter Weitere Filter hast du die Möglichkeit, die einzelnen Testtypen weiter einzugrenzen:

• Prüfungsart (nur auf der Registerkarte Kampagne )
  Wähle in diesem sekundären Dropdown-Menü " Alle", um alle Arten von Tests zu sehen. Ansonsten wählst du entweder Inhaltstest für A/B-Tests, die sich auf den Inhalt oder das Element deiner E-Mail beziehen (z.B. Tests, bei denen du unterschiedliche Vorschautexte und Betreffs verwendest), oder Versandzeitpunkttest für E-Mails, bei denen du den besten Versandzeitpunkt testest.
• Status
  In diesem sekundären Dropdown-Menü wählst du entweder In Bearbeitung, um nur die laufenden A/B-Tests zu sehen, oder Abgeschlossen, um die abgeschlossenen Tests zu sehen.

Wenn du alle Suchergebnisse oder Einstellungen, die du vorgenommen hast, löschen möchtest, klicke auf Löschen.

Überprüfung deiner gesammelten A/B-Testergebnisse

Standardmäßig werden sowohl auf der Registerkarte Kampagne als auch auf der Registerkarte Fluss alle abgeschlossenen, laufenden oder abgebrochenen A/B-Tests gesammelt.

Diese Tabelle enthält die folgenden Spalten:

• Testname
  Der eigentliche Name deiner Kampagne. Bei Flow ist dies der Name deines Tests. In dieser Spalte wird auch die siegreiche Metrik aufgeführt, die im Test für Kampagne und Flow verwendet wurde.
  Wenn du auf den Testnamen klickst, gelangst du zur Seite mit den A/B-Test-Ergebnissen, auf der du weitere Details zu deiner spezifischen Variante, den Daten und dem Gewinnergebnis findest.
• Kanal
  Der getestete Marketingkanal, entweder SMS (angezeigt durch das Sprechblasensymbol) oder E-Mail (angezeigt durch das Briefumschlagsymbol).
  Beachte, dass Push-Benachrichtigung derzeit nicht A/B getestet werden kann.
• Testtyp (nur auf der Registerkarte Kampagne )
  Hier wird angezeigt, ob es sich bei dem Test um einen Inhaltstest (gekennzeichnet durch das Bleistiftsymbol) oder einen Versandzeitpunkttest (gekennzeichnet durch das Uhrensymbol) handelt.
• Startdatum
  Wann der A/B-Test ursprünglich gestartet wurde.
• Testgröße
  Wie viele Profile wurden in den A/B-Test über alle Variationen hinweg einbezogen.
• Gewinnwahrscheinlichkeit
  Wie wahrscheinlich es ist, dass eine Variante bessere Ergebnisse erzielt, je nachdem, wie gut sie die andere(n) Variante(n) übertrumpft. Dieser Prozentsatz stellt eine dieser Variationen dar.
  Beachte, dass eine Flow Message Variation als statistisch signifikant gilt, wenn mindestens 500 Empfänger jede Variation erhalten haben und die Variation eine Gewinnwahrscheinlichkeit von mindestens 90% hat. Eine Kampagne gilt als statistisch signifikant, wenn mindestens 50 Empfänger jede Variation erhalten haben und die Variation eine Gewinnwahrscheinlichkeit von mindestens 90% hat.
• Status
  Entweder ein grüner Status, der anzeigt, dass ein Test abgeschlossen ist, oder ein grauer Status, der anzeigt, dass er noch läuft.

Zusätzliche Ressourcen

Wie man eine Kampagne E-Mail A/B testet
A/B-Test einer Flow E-Mail
A/B-Test der SMS Kampagne
Verstehen der statistischen Signifikanz in Klaviyo Kampagne
Verstehen der statistischen Signifikanz in Flow