Merkontwerp referentie

Wat je leert

Leer hoe je ervoor kunt zorgen dat je bedrijf er professioneel en gerenommeerd uitziet door middel van je kleuren, ontwerpen, lettertypen en merkconcepten. Deze gids leidt je door

• Een ontwerpconcept maken
• Merkkleuren kiezen
• Lettertypen voor merken kiezen
• Logo ontwerpen

Een ontwerpconcept maken

Om te beginnen moet je op zijn minst een ruw idee hebben van je bedrijfsabonnement en je publiek. Voordat je begint met het maken van een logo of het kiezen van lettertypen, moet je een ontwerpconcept in kaart brengen dat je merk geloofwaardigheid geeft en klanten aantrekt. Zorg er eerst voor dat je je publiek goed begrijpt. Het is cruciaal om te weten welke soorten media je publiek consumeert en waar ze hun tijd doorbrengen, zowel op als buiten het internet. Ga met die informatie naar de sites van concurrenten en observeer hun kleuren, lettertypen, logo's, fotografie en ander ontwerpwerk. Welke kleuren gebruiken ze? Hebben ze lettertypen met script, schreef of schreefloos? Wat is de basisafbeelding die ze gebruiken om hun merk te ontwikkelen? Maak aantekeningen van wat je leuk vindt en wat goed werkt. 

Merkkleuren kiezen

Het kan ontmoedigend zijn om te beslissen welke kleuren je wilt gebruiken. Kleur roept verschillende emoties op en heeft invloed op hoe mensen op je merk reageren.  Laten we wat basiskleurtheorie doornemen.

• Blauw
  Duidt op vertrouwen, intelligentie, vertrouwen, betrouwbaarheid, rust.

Omdat we blauw automatisch associëren met betrouwbaarheid, wordt het veel gebruikt door ziekenhuizen, farmaceutische bedrijven, overheden en technologiebedrijven. Kijk naar de apps op je telefoon die je gevoelige informatie bevatten. De kans is groot dat de logo's meestal blauw zijn.

• Rood
  Duidt op opwinding, aandacht, stimulatie, kracht.

Rood heeft veel verschillende effecten. Rood maakt hongerig, verhoogt je hartslag, maakt boos, trekt je aandacht, enz. Rood maakt je eerder geneigd om fastfood te kopen, een video te kijken omdat je het spannend vindt, of iets te kopen wat je niet nodig hebt.

• Groen
  Duidt op duurzaamheid, duurzaamheid, gezondheid, frisheid, vriendelijkheid.

Groen geeft een vriendelijke en duurzame energie. Je ziet het in gezonde voedingsopties en outdoormerken.

Andere kleuren zoals geel (vrolijk, positief), paars (glamour, mysterie) en zwart (VIP, high-end, exclusief) worden ook gebruikt in logo-ontwerpen, maar zijn niet zo gebruikelijk als de bovenstaande kleuren.

Waar moet je beginnen? Kies één neutrale kleur, twee felle kleuren en één call-to-action kleur. Begin met een kleur die je mooi vindt en die goed past bij de boodschap die je probeert over te brengen en vul de andere kleuren daaromheen in. Je wilt er zeker van zijn dat de kleuren goed bij elkaar passen.

Waar kun je terecht voor kleurenschema-inspiratie? Ga naar Adobe Color CC. Onder het tabblad "Verkennen" kun je op verschillende trefwoorden zoeken die betrekking hebben op je merk. Bovendien kun je onder het tabblad "Creëer" verschillende kleurencombinaties van je eigen keuze bekijken.

Als je de kleuren van je merk kiest, is het belangrijkste om na te denken over de boodschap die je aan je klant wilt overbrengen. Denk na over hoe je kleuren zich vertalen naar logo-ontwerp, websites en zelfs naar koopwaar die je zou kunnen verkopen. Als je eenmaal een idee hebt van je kleurenschema, ben je klaar om naar de lettertypen te gaan.

Lettertypen voor merken kiezen

Het vinden en kiezen van lettertypen voor merken kan een ontmoedigende taak lijken. Er zijn tenslotte duizenden lettertypen. Maar het belangrijkste om je te realiseren is dat lettertypen uiteindelijk in een paar categorieën vallen - schreef, schreefloos,script en display.

• Serif
  Serif lettertypes hebben lijnen aan het einde van elke letter. Ze zijn klassiek, traditioneel en serieus.

• Sans Serif 
  Sans Serif betekent letterlijk "zonder schreef". Deze lettertypes hebben geen lijnen aan het einde van hun letters, waardoor ze moderner aanvoelen. Zowel schreefloze als schreefloze lettertypes zijn meestal goed leesbaar, met een licht voordeel voor schreefloze lettertypes.

• Script
  Scriptlettertypes lijken het meest op handschriften en hebben letters die op de een of andere manier met elkaar verbonden zijn. Ze zijn de laatste jaren erg populair geworden en stralen plezier en doe-het-zelven uit. Ze worden gebruikt in logo's en koppen, maar zelden in tekst.

• Display
  Displaylettertypes trekken de aandacht. Ze zijn het moeilijkst te lezen en moeten bewust en zelden worden gebruikt.

De beste manier om diepte en karakter toe te voegen aan je merk en website is door verschillende gewichten van hetzelfde lettertype of verschillende soorten lettertypes met elkaar te combineren. Contrasterende lettergewichten zijn meestal met een schreefloos of schreefloos lettertype en voegen vetgedrukte koppen toe.

Het gebruik van verschillende lettertypes kan er daarentegen uitzien als het combineren van een schreefloos en een schreefloos lettertype. Meestal wordt het schreeflettertype gebruikt als koptekst en het schreefloze lettertype voor de hoofdtekst. Je kunt ook script- en displaylettertypen gebruiken als koptekst met een schreefloos of schreefloos lettertype, maar wees voorzichtig. Uiteindelijk wil je ervoor zorgen dat je inhoud gemakkelijk te lezen is. Kies tot slot geen lettertypen die nauw verbonden zijn met een ander merk (bijv. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, etc.). Een geweldige bron voor het downloaden van gratis lettertypen is Google fonts.

Logo ontwerpen

Nu je het harde werk hebt gedaan van het onderzoeken van het ontwerp van concurrenten, het creëren van een kleurenschema en het kiezen van lettertypen waarvan je denkt dat ze goed zouden werken voor je merk, is het tijd om je logo uit te bouwen. Maar laten we, voordat we aan de slag gaan, eerst een paar concepten doornemen die je in gedachten moet houden bij het ontwerpen van je logo.

 Je logo moet zijn:

1. Eenvoudig
2. schaalbaar (d.w.z. net zo goed leesbaar op een mobiel apparaat als op een billboard)
3. Voornamelijk horizontaal

Je hebt twee opties als het gaat om het maken van een logo. Je kunt zelf een logo ontwerpen of het door iemand anders laten ontwerpen. Als je ervoor kiest om zelf iets te ontwerpen of als je wat opties wilt bekijken maar niet wilt investeren in dure nieuwe software, dan zijn GIMP, Inkscape, Pixlr en Canva allemaal gratis tools voor het bewerken en ontwerpen van afbeeldingen die je kunt gebruiken om je logo te maken.

Houd er bij het ontwerpen rekening mee dat je de volgende logovariatie nodig hebt voor de beste schaalbaarheid van je merk:  

• De achtergrond is transparant, wit.
• Tekstkleuring biedt donkere en lichtgekleurde tekstopties.
• Vormen zijn onder andere vierkant, horizontaal en een favicon.

Als je ervan afziet om zelf iets te maken en ook niet iemand wilt inhuren om je logo te ontwerpen, dan helpt Shopify's app Hatchful je om gratis een logo te ontwerpen. Zorg ervoor dat je logo bij je merk en je branche past.

Nadat je je site hebt opgezet, heb je misschien een handvol stockfoto's en -video's nodig om je e-mail, website en andere communicatie-uitingen leven in te blazen. Unsplash, Gratisography en Pexels bieden allemaal hoogwaardige stockfoto's en video's om je merk een boost te geven.

Resultaat

Dus je hebt merkkleuren, styling en een logo, wat nu? Zoek vervolgens uit waar je je website wilt hosten. Verkoop je iets? Zet een webshop op en houd daarbij rekening met de branding keuzes voor je website. afrekenen ons artikel over platforms die je nodig zou kunnen hebben die integreren met Klaviyo. Als je je eenmaal hebt gericht op je branding en ontwerp, wordt het bedenken van branded content veel eenvoudiger.

Extra hulpbronnen

• Een merk bouwencommunity
• Aan de slag met Klaviyo
• Afbeeldingen in e-mailreferentie