Meta Ads 데이터 참조

학습 내용

Klaviyo의 Meta Ads 연동을 통해 Meta Ads에서 Klaviyo로, 그리고 Klaviyo에서 Meta로 동기화되는 데이터에 대해 알아보세요.

시작하기 전에 알아야 할 것

데이터가 Klaviyo 계정으로 흐르기 전에 먼저 Meta Ads와 통합해야 해요. 여기에는 Klaviyo 목록 또는 세그먼트를 Meta 오디언스와 동기화하고, 그리고/또는 잠재 고객용 광고를 동기화하는 작업이 포함돼요.

Meta 오디언스와 동기화된 데이터

Klaviyo 리스트와 세그먼트를 Meta 오디언스와 동기화할 수 있어요. Klaviyo는 이메일 주소를 Meta 오디언스로 단방향 동기화로 푸시해요. Meta 제한으로 인해 맞춤 오디언스가 Meta에서 업데이트되는 데 24-48시간이 걸릴 수 있어요.

Klaviyo와 Meta 오디언스 간에 데이터가 동기화되는 방식은 다음과 같아요:

• Klaviyo는 이메일 주소를 Meta 오디언스로 전송해요.
• Facebook 로그인과 연결된 이메일 주소만 동기화되므로, 대상의 규모가 리스트/세그먼트의 규모와 정확히 일치하지 않을 수 있어요.
• 프로필이 목록 또는 세그먼트에 추가되거나 제거되면, Meta 오디언스에도 함께 추가되거나 제거돼요.

잠재 고객용 광고 양식에서 동기화된 데이터

잠재 고객용 광고 양식을 Klaviyo 목록에 연결하면, 선택한 목록에 프로필 정보가 추가돼요. 세그먼트가 아니라 목록만 잠재 고객용 광고 양식과 동기화할 수 있어요. 잠재 고객용 광고 양식은 Facebook 또는 Instagram에 모두 배치할 수 있으므로, 어느 소셜 미디어 소스에서든 프로필 정보를 가져올 수 있어요. 잠재 고객용 광고의 데이터는 Klaviyo에 실시간으로 동기화돼요.

프로필 정보

잠재 고객용 광고 양식의 디자인에 따라 Klaviyo로 가져오는 정보가 달라져요. 예를 들어, 이메일 주소 및 이름 필드가 있는 잠재 고객용 광고는 해당 정보를 가져와요. 잠재 고객용 광고 양식에 전화번호 필드를 포함하면 전화번호도 함께 가져와요.

작성된 잠재 고객용 광고 지표

잠재 고객용 광고 양식을 통해 사용자가 가입하면 잠재 고객용 광고 작성 완료 지표와 함께 사용자의 프로필 정보가 Klaviyo로 동기화돼요.

Klaviyo에서는 계정의 모든 지표를 보려면( 분석 드롭다운에서) 계정의 지표 탭으로 이동할 수 있으며, 잠재 고객용 광고 작성 지표는 Meta 아이콘과 연결되어 있어요. 필터 선택기를 사용하면 이 뷰를 필터링해서 Meta Ads 지표만 확인할 수 있어요.

Filled Out Lead Ad 지표는 Facebook 또는 Instagram에서 잠재 고객용 광고 양식을 통해 구독할 때 트리거돼요. 이 지표는 메타데이터로 알려진 추가 속성과 연결돼요.

다음은 Filled Out 잠재 고객용 광고 지표와 연결된 메타데이터 목록이에요:

• AdID
  광고 양식 ID로, Facebook 광고 계정 내에서 확인할 수 있어요. 
• AdName
  광고 이름
• AdsetName
  상위 광고 세트의 이름
• CampaignName
  광고가 포함된 캠페인의 이름
• FormName
  잠재 고객용 광고 동기화 라벨
• 페이지 이름
  광고가 표시되는 페이지
• 플랫폼
  광고가 표시되는 플랫폼: Facebook(fb) 또는 Instagram(ig) 

Klaviyo에서는 계정으로 가져온 모든 지표와 메타데이터를 기준으로 필터링하고 세그먼트화할 수 있으므로, 고객 여정을 세부적으로 맞춤 설정할 수 있어요.