So verwendest du Meta Ads mit Composer
Übersicht
Erfahre, wie du Composer nutzt, um Meta-Werbung auf Facebook und Instagram zu prüfen. Du verfolgst ein Ergebnis von der Kampagne über das Anzeigengruppenset bis zur Anzeige, prüfst, ob eine Anzeige tatsächlich ausgeliefert wird, und setzt die Performance in Beziehung zu den Werbemitteln, die deine Zielgruppe gesehen hat.
Zum Synchronisieren von benutzerdefinierten Zielgruppen oder Lead-Anzeige-Abonnent*innen mit Klaviyo folge Erste Schritte mit Meta Ads. Dieser Artikel behandelt das Lesen von Werbeergebnissen in Composer.
Bevor du anfängst
Der Meta Ads Connector liest Anzeigenkonten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Creatives, Budgets, Status und Performance. Er ändert weder Targeting noch Budgets, Anzeigenstatus oder Creative. Wende alle Entscheidungen aus deiner Überprüfung im Meta Ads Manager an.
Du benötigst ein Meta-Konto mit Zugriff auf das Werbekonto, das du überprüfen möchtest. Wenn du mehrere Marken verwaltest, bestätige das Werbekonto zu Beginn der Konversation, damit Ergebnisse aus unterschiedlichen Marken nicht zusammengeführt werden.
Mit Meta Ads verbinden
- Öffne in Composer Anpassen > Konnektoren.
- Wähle Meta Ads unter Verfügbare Connectors aus und klicke dann auf Installieren.
- Schließe die Meta-Anmeldung ab und autorisiere den angeforderten Zugriff im neuen Tab.
- Kehre zu Konnektoren zurück und bestätige, dass Meta Ads unter Deine Konnektoren > Aktiviert angezeigt wird.
Öffne Meta Ads und erweitere die Tool-Anzahl, um die verfügbaren Aktionen zu prüfen. Wenn die Autorisierung abläuft, verbinde die App über Konnektoren erneut. Weitere Details zur Verbindungsverwaltung findest du unter Apps in Composer verbinden und verwenden.
Beginne mit der Konto- und Reporting-Ebene
Meta organisiert Werbung in Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Überprüfe Kampagnen, um eine übergeordnete Initiative zu verstehen, Anzeigengruppen, um Gruppen innerhalb dieser Initiative zu unterscheiden, und einzelne Anzeigen, um bestimmte Creatives zu untersuchen. Gib an, welche Ebene du möchtest, statt sie als austauschbar zu behandeln.
Zeige die Meta-Werbekonten an, auf die du Zugriff hast. Bestätige für unser Winter-Store-Konto die ID, die Währung und die Zeitzone. Erstelle dann einen Bericht zur Kampagnen-Performance für den 15.–28. Oktober 2026 mit Ausgaben, Impressionen, Reichweite, Klicks und erfassten Käufen.
Prüfe, dass die Antwort das beabsichtigte Konto und den Zeitraum nennt. Wenn Composer nur die Kampagnen mit den höchsten Ausgaben oder eine andere eingeschränkte Auswahl zurückgibt, fordere es auf, diese Auswahl von einer Kontosumme abzugrenzen.
Wähle eine Kampagne aus, die du genauer untersuchen möchtest. Behalte dieselben Daten bei, wenn du zu den Anzeigengruppensets und Anzeigen dieser Kampagne wechselst, damit die Ergebnisse denselben Zeitraum beschreiben.
Prüfe die Zustellung, bevor du eine Anzeige beurteilst
Der konfigurierte Status einer Anzeige und ihr tatsächlicher Auslieferungsstatus können voneinander abweichen. Wenn eine Anzeige, die du erwartet hast, kaum oder gar keine Aktivität hat, bitte Composer, beides zu prüfen, statt anzunehmen, dass das Creative schlecht performt hat.
Zeige für die Kampagne „Launch der Winterkollektion“ jede Anzeigengruppe und die konfigurierte sowie die effektive Auslieferungsstatus der Anzeige. Identifiziere Elemente, die auf aktiv eingestellt sind, aber nicht ausgeliefert werden. Berichte über die Status, die du sehen kannst, ohne die Ursache zu vermuten.
Verwende den zurückgegebenen effektiven Status, um zu entscheiden, was du im Meta Ads Manager prüfen solltest. Eine Anzeige, die nicht ausgeliefert wurde, ist ein anderes Problem als eine Anzeige, die ausgeliefert wurde, aber nur wenige Käufe generiert hat. Wenn das Ergebnis die Ursache nicht erklärt, prüfe das betroffene Element im Meta Ads Manager, statt eine mögliche Erklärung als Diagnose zu behandeln.
Einzelne Anzeigen mit ihrem Creative vergleichen
Bei Anzeigen, die ausgeliefert wurden, frage nach der Performance auf Anzeigenebene und dem zugehörigen Creative. So kannst du ein Ergebnis mit der Nachricht und der Bild- oder Videoreferenz verknüpfen, die von dieser Anzeige verwendet wurde.
Vergleiche innerhalb dieser Kampagne einzelne Anzeigen für den 15.–28. Oktober 2026. Zeige Ausgaben, Impressionen, Klicks, erfasste Käufe und den Return on Ad Spend (ROAS) an, sofern verfügbar. Füge den Namen und die ID jeder Anzeige, ihre Überschrift und ihren Text (sofern verfügbar) sowie ihre Creative-Referenz hinzu. Kennzeichne fehlende Metriken.
Sieh dir die Creative-Details zusammen mit den Metriken an. Bitte Composer anzugeben, wenn ein Creative-Feld nicht verfügbar ist; nicht jede Anzeige hat dieselben Felder. Eine Creative-Referenz oder eine Miniaturansicht belegt außerdem nicht, dass Composer ein Video angesehen oder jeden Teil eines Assets überprüft hat.
Fehlende Käufe und fehlenden Umsatz sorgfältig interpretieren
Meta kann mehrere Aktionstypen zurückgeben, z. B. Klicks, Leads und Käufe. Sag Composer, welche Aktion du auswerten möchtest. Interpretiere eine Summe verschiedener Aktionstypen nicht als Anzahl der Käufe.
Ergebnis | So interpretierst du das |
|---|---|
Käufe und Kaufwert werden zurückgegeben | Verwende für den Zeitraum die angegebene Kaufkennzahl und halte sie über alle Anzeigen hinweg konsistent. |
Leads werden zurückgegeben, aber Käufe fehlen | Ein leadbasierter Vergleich ist möglich, aber kennzeichne ihn als Leads. Er ersetzt weder Kaufumsatz noch die Rendite auf Werbeausgaben für Käufe. |
Es wird kein Kauf-Eintrag zurückgegeben | Angenommen, im zurückgegebenen Ergebnis wurden keine Käufe erfasst. Das allein beweist nicht, dass das Kauf-Tracking nicht funktioniert. |
Für diesen Zeitraum werden keine Zustelldaten zurückgegeben | Prüfe die Daten, das Konto, den Umfang und den Zustellstatus, bevor du eine Schlussfolgerung zur Performance ziehst. |
Wenn der Kaufwert nicht verfügbar ist, bitte Composer nicht darum, die Rentabilität der Werbeausgaben basierend auf einer anderen Aktion zu schätzen. Wähle stattdessen eine separate Frage aus, die die verfügbaren Daten beantworten können, z. B. einen Vergleich der Kosten pro Lead.
Bereite die nächste Kreativ-Review vor
Nutze die Analyse, um einen testbaren Vorschlag zu entwickeln, statt anzunehmen, dass die Anzeige mit den meisten Klicks für jedes Ziel die beste Wahl ist.
Fasse zusammen, welche Anzeigen basierend auf den Ergebnissen, die wir gerade geprüft haben, eine genauere Creative-Überprüfung verdienen. Trenne beobachtete Unterschiede von Hypothesen zur Headline oder Bildsprache. Schlage vor, welche Belege wir brauchen, bevor wir die Kampagne ändern.
Behalte den Kontext des Anzeigensets im Blick, wenn du Creatives vergleichst. Anzeigen können unter unterschiedlichen Umständen ausgespielt werden, daher kann der Vergleich eine Fragestellung identifizieren, die du untersuchen solltest, ohne zu beweisen, dass allein das Creative den Unterschied verursacht hat. Stimme die vorgeschlagenen Änderungen mit der Person ab, die für das Konto verantwortlich ist, und setze sie im Meta Ads Manager um.
Löse häufige Probleme
Das Werbekonto fehlt
Bestätige, dass das Meta-Login, das du autorisiert hast, auf das beabsichtigte Konto zugreifen kann. Gib Composer den Kontonamen oder die ID und bitte es, zu ermitteln, welches zugängliche Konto übereinstimmt. Wenn es nicht auf dieses Konto zugreifen kann, behebe das Zugriffsproblem, bevor du die Ergebnisse eines anderen Kontos verwendest.
Composer kann weder eine Anzeige noch ein Budget ändern
Der Konnektor ist schreibgeschützt. Nutze die Erkenntnisse, um die Änderung im Meta Ads Manager vorzunehmen. Eine erneute Autorisierung kann den Zugriff wiederherstellen, aber sie fügt keine Schreibaktionen hinzu.
Ein Vergleich ist unvollständig
Bitte Composer, das Reporting-Level, Datumsangaben, Filter und Ergebnislimits anzugeben. Fordere den fehlenden Teil explizit an. Halte eine Kampagnensumme getrennt von den Zeilen für Anzeigengruppe oder Anzeige, damit dieselbe Performance nicht doppelt gezählt wird.