Come usare Meta Ads con Composer
Cosa imparerai
Scopri come usare Composer per analizzare la pubblicità su Meta su Facebook e Instagram. Seguirai un risultato dalla campagna al gruppo di inserzioni fino all’inserzione, verificherai se un’inserzione sta effettivamente generando diffusione e collegherai le prestazioni alla creatività che il tuo pubblico ha visto.
Per sincronizzare i segmenti di pubblico personalizzati o gli iscritti agli annunci per lead con Klaviyo, segui Primi passi con Meta Ads. Questo articolo spiega come leggere i risultati pubblicitari in Composer.
Prima di iniziare
Il connettore Meta Ads legge account pubblicitari, campagne, set di inserzioni, inserzioni, creatività, budget, stati e performance. Non modifica il targeting, i budget, lo stato delle inserzioni o la creatività. Applica eventuali decisioni emerse dalla tua revisione in Meta Ads Manager.
Ti serve un account Meta con accesso all’account pubblicitario che vuoi esaminare. Se gestisci più brand, conferma l’account pubblicitario all’inizio della conversazione così i risultati di brand diversi non vengono combinati.
Connetti Meta Ads
- In Composer, apri Personalizza > Connettori.
- Seleziona Meta Ads in Connettori disponibili, quindi fai clic su Installa.
- Completa l’accesso a Meta e autorizza l’accesso richiesto nella nuova scheda.
- Torna a Connettori e conferma che Meta Ads venga visualizzato in I tuoi connettori > Abilitati.
Apri Meta Ads ed espandi il conteggio degli strumenti per rivedere le azioni disponibili. Se l’autorizzazione scade, riconnetti l’app da Connettori. Per una gestione dettagliata della connessione, consulta Come connettere e usare le app in Composer.
Inizia con il livello dell’account e della reportistica
Meta organizza la pubblicità in campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni. Esamina le campagne per capire un’iniziativa generale, i gruppi di inserzioni per distinguere i gruppi al suo interno e le singole inserzioni per valutare creatività specifiche. Indica quale livello vuoi, invece di considerarli intercambiabili.
Mostra gli account pubblicitari Meta a cui puoi accedere. Per il nostro account Winter Store, conferma il suo ID, la valuta e il fuso orario. Poi, crea un report sul rendimento della campagna per il 15–28 ottobre 2026 con spesa, impression, copertura, clic e acquisti registrati.
Verifica che la risposta indichi l’account e il periodo previsti. Se Composer restituisce solo le campagne con la spesa più alta o un’altra selezione limitata, chiedigli di distinguere quella selezione dal totale dell’account.
Scegli una campagna da analizzare più a fondo. Mantieni le stesse date quando scendi ai gruppi di inserzioni e alle inserzioni, in modo che i risultati descrivano lo stesso periodo.
Verifica la consegna prima di giudicare un annuncio
Lo stato configurato di un annuncio e il suo stato di pubblicazione effettivo possono differire. Se un annuncio che ti aspettavi venisse pubblicato mostra poca o nessuna attività, chiedi a Composer di verificare entrambi, invece di presumere che la creatività abbia reso poco.
Per la campagna “Winter collection launch”, mostra lo stato configurato e lo stato di pubblicazione effettivo di ciascun gruppo di inserzioni e inserzione. Identifica gli elementi impostati su attivo ma che non vengono pubblicati. Riporta gli stati che puoi vedere senza ipotizzare la causa.
Usa lo stato effettivo restituito per decidere cosa ispezionare in Meta Ads Manager. Un annuncio che non è stato pubblicato è un problema diverso rispetto a un annuncio che è stato pubblicato ma ha generato pochi acquisti. Se il risultato non spiega la causa, controlla l’elemento interessato in Meta Ads Manager invece di trattare una possibile spiegazione come una diagnosi.
Confronta i singoli annunci con le rispettive creatività
Per gli annunci pubblicati, chiedi i dati sulle prestazioni a livello di annuncio e la creatività associata. Questo ti consente di collegare un risultato al messaggio e all'immagine o al riferimento del video utilizzati da quell'annuncio.
All'interno di quella campagna, confronta i singoli annunci per il periodo 15–28 ottobre 2026. Mostra spesa, impression, clic, acquisti registrati e ritorno sulla spesa pubblicitaria, dove disponibile. Include il nome e l’ID di ciascuna inserzione, il titolo e il testo quando disponibili e il relativo riferimento alla creatività. Contrassegna le metriche mancanti.
Rivedi i dettagli della creatività insieme alle metriche. Chiedi a Composer di indicare quando un campo della creatività non è disponibile; non tutti gli annunci hanno gli stessi campi. Un riferimento alla creatività o un'anteprima in miniatura inoltre non dimostrano che Composer abbia guardato un video o esaminato ogni parte di un asset.
Interpreta con attenzione acquisti e ricavi mancanti
Meta può restituire diversi tipi di azione, come clic, lead e acquisti. Spiega a Composer quale azione vuoi valutare. Non interpretare una somma di diversi tipi di azione come un conteggio degli acquisti.
Risultato | Come interpretarlo |
|---|---|
Acquisti e valore degli acquisti vengono restituiti | Usa la metrica di acquisto dichiarata per il periodo e mantienila coerente tra gli annunci. |
I lead vengono restituiti, ma gli acquisti sono assenti | È possibile un confronto basato sui lead, ma etichettalo come lead. Non sostituisce i ricavi da acquisto né il ritorno sulla spesa pubblicitaria degli acquisti. |
Non viene restituita alcuna voce di acquisto | Supponiamo che nel risultato restituito non sia stato registrato alcun acquisto. Questo da solo non dimostra che il tracciamento degli acquisti non funzioni. |
Non vengono restituiti dati di consegna per il periodo. | Prima di trarre una conclusione sulle prestazioni, controlla date, account, ambito e stato di consegna. |
Se il valore di acquisto non è disponibile, non chiedere a Composer di stimare il ritorno sulla spesa pubblicitaria a partire da un’altra azione. Invece, scegli una domanda separata a cui i dati disponibili possono rispondere, ad esempio confrontare il costo per lead.
Prepara la prossima revisione creativa
Usa l'analisi per sviluppare una proposta testabile, invece di dare per scontato che l'annuncio con più clic sia la scelta migliore per ogni obiettivo.
Riepiloga quali annunci meritano una revisione più approfondita della creatività in base ai risultati che abbiamo appena verificato. Distingui le differenze osservate dalle ipotesi sul titolo o sulle immagini. Suggerisci quali prove ci servono prima di modificare la campagna.
Quando confronti le creatività, tieni in considerazione il contesto del set di annunci. Gli annunci possono essere pubblicati in circostanze diverse, quindi il confronto può far emergere una domanda da approfondire senza dimostrare che la creatività da sola abbia causato la differenza. Rivedi le modifiche proposte con la persona responsabile dell’account e applicale in Meta Ads Manager.
Risolvi i problemi comuni
Manca l’account pubblicitario
Conferma che l’accesso Meta che hai autorizzato possa accedere all’account previsto. Dai a Composer il nome o l’ID dell’account e chiedigli di identificare quale account accessibile corrisponde. Se non può accedere a quell’account, risolvi il problema di accesso prima di usare i risultati di un altro account.
Composer non può modificare un annuncio o un budget
Il connettore è in sola lettura. Usa le informazioni emerse per apportare la modifica in Meta Ads Manager. La riautorizzazione può ripristinare l’accesso, ma non aggiunge azioni di scrittura.
Un confronto è incompleto
Chiedi a Composer di indicare il livello di reportistica, le date, i filtri e i limiti dei risultati. Richiedi esplicitamente la parte mancante. Mantieni un totale della campagna separato dalle righe del set di annunci o degli annunci, così le stesse prestazioni non vengono conteggiate due volte.