Como usar Meta Ads com o Composer
O que você vai aprender
Aprenda a usar o Composer para revisar a publicidade da Meta no Facebook e no Instagram. Você vai rastrear um resultado desde a campanha até o conjunto de anúncios e o anúncio, verificar se um anúncio está realmente sendo veiculado e relacionar o desempenho ao criativo que seu público viu.
Para sincronizar públicos personalizados ou assinantes de anúncios de leads com o Klaviyo, siga Guia de introdução aos Meta Ads. Este artigo aborda como ler os resultados de publicidade no Composer.
Antes de começar
O conector do Meta Ads lê contas de anúncios, campanhas, conjuntos de anúncios, anúncios, criativos, orçamentos, status e desempenho. Ele não altera o direcionamento, os orçamentos, o status do anúncio nem o criativo. Aplique todas as decisões da sua análise no Gerenciador de Anúncios da Meta.
Você precisa de uma conta da Meta com acesso à conta de anúncios que quer revisar. Se você gerencia várias marcas, confirme a conta de anúncios no início da conversa para que os resultados de marcas diferentes não sejam combinados.
Conectar Anúncios da Meta
- No Composer, abra Personalizar > Conectores.
- Selecione Meta Ads em Conectores disponíveis e clique em Instalar.
- Conclua o login na Meta e autorize o acesso solicitado na nova guia.
- Volte para Conectores e confirme que Meta Ads aparece em Seus conectores > Ativado.
Abra o Meta Ads e expanda a contagem de ferramentas para revisar as ações disponíveis. Se a autorização expirar, reconecte o app em Conectores. Para um gerenciamento detalhado de conexões, consulte Como conectar e usar apps no Composer.
Comece no nível de conta e relatórios
A Meta organiza a publicidade em campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios. Analise as campanhas para entender uma iniciativa ampla, os conjuntos de anúncios para diferenciar os grupos dentro dela e os anúncios individuais para examinar um criativo específico. Informe qual nível você quer, em vez de tratá-los como intercambiáveis.
Mostre as contas de anúncios da Meta às quais você pode acessar. Para nossa conta Winter Store, confirme o ID, a moeda e o fuso horário. Em seguida, informe o desempenho da campanha de 15–28 de outubro de 2026, com gasto, impressões, alcance, cliques e compras registradas.
Verifique se a resposta menciona a conta e o período pretendidos. Se o Composer retornar apenas as campanhas com maior gasto ou outra seleção limitada, peça que ele diferencie essa seleção de um total da conta.
Escolha uma campanha para investigar mais a fundo. Mantenha as mesmas datas ao descer para os conjuntos de anúncios e anúncios dela, para que os resultados descrevam o mesmo período.
Confira a entrega antes de julgar um anúncio
O status configurado de um anúncio e o status real de veiculação podem ser diferentes. Se um anúncio que você esperava que fosse veiculado tiver pouca ou nenhuma atividade, peça ao Composer para verificar ambos, em vez de presumir que o criativo teve um desempenho ruim.
Para a campanha “Lançamento da coleção de inverno”, mostre cada conjunto de anúncios e o status configurado e o status de veiculação efetiva de cada anúncio. Identifique os itens definidos como com atividade, mas que não estão veiculando. Informe os status que você consegue ver, sem supor a causa.
Use o status efetivo retornado para decidir o que inspecionar no Meta Ads Manager. Um anúncio que não foi veiculado é um problema diferente de um anúncio que foi veiculado, mas gerou poucas compras. Se o resultado não explicar a causa, verifique o item afetado no Meta Ads Manager em vez de tratar uma possível explicação como um diagnóstico.
Compare anúncios individuais com o criativo deles
Para anúncios que tiveram veiculação, peça o desempenho no nível do anúncio e o criativo associado. Isso permite que você conecte um resultado à mensagem e à referência de imagem ou vídeo usados por esse anúncio.
Nessa campanha, compare anúncios individuais de 15 a 28 de outubro de 2026. Mostre gastos, impressões, cliques, compras registradas e retorno sobre gasto com anúncios nas compras, quando disponível. Inclua o nome e o ID de cada anúncio, o título e o texto (quando disponível) e a referência do criativo. Sinalize métricas ausentes.
Revise os detalhes do criativo junto com as métricas. Peça ao Composer para informar quando um campo de criativo não estiver disponível; nem todo anúncio tem os mesmos campos. Uma referência de criativo ou uma miniatura também não comprova que o Composer assistiu a um vídeo ou inspecionou cada parte de um recurso.
Interprete compras e receita ausentes com cuidado
A Meta pode retornar vários tipos de ação, como cliques, leads e compras. Diga ao Composer qual ação você quer avaliar. Não interprete uma soma de diferentes tipos de ação como uma contagem de compras.
Resultado | Como interpretar isso |
|---|---|
Compras e valor de compra são retornados | Use a métrica de compras indicada para o período e mantenha-a consistente em todos os anúncios. |
Leads são retornados, mas compras não aparecem | É possível fazer uma comparação baseada em leads, mas identifique como leads. Isso não substitui a receita de compras nem o retorno sobre gasto com anúncios de compras. |
Nenhuma entrada de compra é retornada | Digamos que nenhuma compra tenha sido registrada no resultado retornado. Isso, por si só, não prova que o rastreamento de compras está com problema. |
Nenhum dado de veiculação é retornado para o período | Verifique as datas, a conta, o escopo e o status de entrega antes de tirar uma conclusão sobre o desempenho. |
Se o valor de compra não estiver disponível, não peça ao Composer para estimar o retorno sobre o gasto com anúncios a partir de outra ação. Em vez disso, escolha uma pergunta diferente que os dados disponíveis possam responder, como comparar o custo por lead.
Prepare a próxima análise de criativos
Use a análise para desenvolver uma proposta testável em vez de presumir que o anúncio com mais cliques é a melhor opção para todos os objetivos.
Resuma quais anúncios merecem uma análise mais detalhada do criativo com base nos resultados que acabamos de verificar. Separe as diferenças observadas das hipóteses sobre o título ou as imagens. Sugira quais evidências precisamos antes de mudar a campanha.
Ao comparar a criatividade, mantenha o contexto do conjunto de anúncios em mente. Os anúncios podem ser veiculados em circunstâncias diferentes, então a comparação pode indicar uma questão a investigar sem comprovar que a criatividade, por si só, causou a diferença. Revise as mudanças propostas com a pessoa responsável pela conta e aplique-as no Meta Ads Manager.
Resolva problemas comuns
A conta de anúncios está faltando
Confirme que o login da Meta que você autorizou pode acessar a conta pretendida. Diga ao Composer o nome ou o ID da conta e peça que ele identifique qual conta acessível corresponde. Se ele não conseguir acessar essa conta, resolva o problema de acesso antes de usar os resultados de outra conta.
O Composer não pode alterar um anúncio ou orçamento
O conector é somente de leitura. Use os resultados para fazer a alteração no Gerenciador de Anúncios da Meta. A reautorização pode restaurar o acesso, mas não adiciona ações de gravação.
Uma comparação está incompleta
Peça ao Composer para informar o nível de relatórios, as datas, os filtros e os limites de resultados. Solicite explicitamente a parte que está faltando. Mantenha o total de uma campanha separado das linhas do conjunto de anúncios ou dos anúncios para que o mesmo desempenho não seja contado duas vezes.