Meta Ads gebruiken met Composer
Wat je leert
Leer hoe je Composer gebruikt om Meta-advertenties op Facebook en Instagram te beoordelen. Je volgt een resultaat van campagne naar advertentieset naar advertentie, controleert of een advertentie daadwerkelijk wordt weergegeven en koppelt de prestaties aan de creative die je doelgroep heeft gezien.
Volg Aan de slag met Meta Ads om aangepaste doelgroepen of leadadvertentie-abonnees te synchroniseren met Klaviyo. In dit artikel lees je hoe je advertentieresultaten in Composer kunt lezen.
Voordat je van start gaat
De Meta Ads-connector leest advertentieaccounts, campagnes, advertentiesets, advertenties, creatives, budgetten, statussen en prestaties. Deze wijzigt geen targeting, budgetten, advertentiestatus of creative. Pas eventuele beslissingen uit je review toe in Meta Ads manager.
Je hebt een Meta-account nodig met toegang tot het advertentieaccount dat je wilt beoordelen. Als je meerdere merken beheert, bevestig dan het advertentieaccount aan het begin van het gesprek, zodat resultaten van verschillende merken niet worden samengevoegd.
Meta-advertenties verbinden
- Open in Composer Aanpassen > Connectors.
- Selecteer Meta Ads onder Beschikbare connectors en klik vervolgens op Installeren.
- Voltooi het aanmelden bij Meta en autoriseer de gevraagde toegang in het nieuwe tabblad.
- Ga terug naar Connectors en controleer of Meta Ads onder Jouw connectors > Ingeschakeld staat.
Open Meta Ads en vouw het aantal tools uit om de beschikbare acties te bekijken. Als de autorisatie verloopt, koppel je de app opnieuw via Connectors. Zie Apps verbinden en gebruiken in Composer voor gedetailleerd verbindingsbeheer.
Begin bij het account- en rapportageniveau
Meta organiseert advertenties in campagnes, advertentiesets en advertenties. Bekijk campagnes om een breed initiatief te begrijpen, advertentiesets om groepen daarbinnen te onderscheiden en afzonderlijke advertenties om specifieke creatives te bekijken. Geef aan welk niveau je wilt in plaats van ze als uitwisselbaar te behandelen.
Toon de Meta-advertentieaccounts waartoe je toegang hebt. Bevestig voor onze Winter Store account de ID, valuta en tijdzone. Rapporteer daarna de campagneprestaties voor 15-10-2026–28-10-2026 met uitgaven, impressies, bereik, klikken en geregistreerde aankopen.
Controleer of het antwoord de bedoelde account en periode noemt. Als Composer alleen de campagnes met de hoogste uitgaven of een andere beperkte selectie teruggeeft, vraag het dan om dat onderscheid te maken ten opzichte van het totaalcijfer voor de account.
Kies één campagne om verder te onderzoeken. Houd dezelfde datums aan terwijl je naar de advertentiesets en advertenties daaronder gaat, zodat de resultaten dezelfde periode beschrijven.
Controleer de levering voordat je een advertentie beoordeelt
De geconfigureerde status van een advertentie en de daadwerkelijke leveringsstatus kunnen verschillen. Als een advertentie die je had verwacht te laten draaien weinig of geen activiteit heeft, vraag Composer dan om beide te controleren, in plaats van ervan uit te gaan dat de creative slecht presteerde.
Voor de campagne "Winter collection launch": laat van elke advertentieset en advertentie de geconfigureerde status en de effectieve leveringsstatus zien. Identificeer items die op actief staan maar niet worden geleverd. Rapporteer de statussen die je kunt zien zonder de oorzaak te raden.
Gebruik de geretourneerde effectieve status om te bepalen wat je moet controleren in Meta Ads Manager. Een advertentie die niet is weergegeven, is een ander probleem dan een advertentie die wel is weergegeven maar weinig aankopen heeft opgeleverd. Als het resultaat de oorzaak niet verklaart, controleer dan het betrokken item in Meta Ads Manager in plaats van een mogelijke verklaring als diagnose te behandelen.
Vergelijk individuele advertenties met hun creatief
Voor advertenties die zijn geleverd, vraag je naar prestaties op advertentieniveau en de bijbehorende creatie. Zo kun je een resultaat koppelen aan het bericht en de gebruikte referentie naar een afbeelding of video van die advertentie.
Vergelijk binnen die campagne de afzonderlijke advertenties voor 15 - 28 oktober 2026. Toon uitgaven, impressies, klikken, geregistreerde aankopen en, waar beschikbaar, rendement op advertentie-uitgaven voor aankopen. Neem de naam en ID van elke advertentie op, de kop en tekst (waar beschikbaar) en de creatieve referentie. Markeer ontbrekende meetwaardes.
Bekijk de creatieve details naast de meetwaarden. Vraag Composer om aan te geven wanneer een creatief veld niet beschikbaar is; niet elke advertentie heeft dezelfde velden. Ook een creatieve referentie of thumbnail betekent niet dat Composer een video heeft bekeken of elk onderdeel van een asset heeft geïnspecteerd.
Interpreteer ontbrekende aankopen en omzet zorgvuldig
Meta kan verschillende actietypen retourneren, zoals klikken, leads en aankopen. Vertel Composer welke actie je wilt evalueren. Interpreteer een som van verschillende actietypen niet als een aankoopcount.
Resultaat | Zo interpreteer je het |
|---|---|
Aankopen en aankoopwaarde worden geretourneerd | Gebruik de opgegeven aankoopmeting voor de periode en houd deze consistent voor alle advertenties. |
Leads worden teruggestuurd, maar aankopen ontbreken. | Een vergelijking op basis van leads is mogelijk, maar label deze dan als leads. Dit is geen vervanging voor omzet uit aankopen of return on ad spend op aankopen. |
Er wordt geen aankoopinvoer geretourneerd | Stel dat er geen aankopen zijn vastgelegd in het geretourneerde resultaat. Dat alleen bewijst niet dat purchase tracking niet werkt. |
Er worden geen leveringsgegevens geretourneerd voor de periode | Controleer de datums, account, scope en leveringsstatus voordat je een prestatieconclusie trekt. |
Als de aankoopwaarde niet beschikbaar is, vraag Composer dan niet om de return on ad spend op basis van een andere actie te schatten. Kies in plaats daarvan een aparte vraag die je met de beschikbare gegevens kunt beantwoorden, zoals het vergelijken van de kosten per lead.
Bereid de volgende review van creatives voor
Gebruik de analyse om een testbaar voorstel op te stellen, in plaats van ervan uit te gaan dat de advertentie met de meeste klikken voor elke doelstelling de beste keuze is.
Vat samen welke advertenties een grondigere creatieve review verdienen op basis van de resultaten die we net hebben gecontroleerd. Scheid waargenomen verschillen van hypothesen over de kop of de beelden. Stel voor welk bewijs we nodig hebben voordat we de campagne wijzigen.
Houd de context van de advertentieset in beeld wanneer je creatives vergelijkt. Advertenties kunnen onder verschillende omstandigheden lopen, dus de vergelijking kan een vraag identificeren om te onderzoeken zonder te bewijzen dat alleen de creative het verschil heeft veroorzaakt. Neem de voorgestelde wijzigingen door met de persoon die verantwoordelijk is voor de account en pas ze toe in Meta Ads-manager.
Veelvoorkomende problemen oplossen
Het advertentieaccount ontbreekt
Bevestig dat de Meta-login die je hebt geautoriseerd toegang heeft tot de bedoelde account. Geef Composer de accountnaam of -ID en vraag om te bepalen welke toegankelijke account overeenkomt. Als het geen toegang heeft tot die account, los dan eerst het toegangsprobleem op voordat je de accountresultaten van een andere account gebruikt.
Composer kan een advertentie of budget niet wijzigen
De connector is alleen-lezen. Gebruik de bevindingen om de wijziging door te voeren in Meta Ads Manager. Opnieuw autoriseren kan de toegang herstellen, maar het voegt geen schrijfacties toe.
Een vergelijking is onvolledig
Vraag Composer om het rapportageniveau, de datums, filters en resultaatlimieten te vermelden. Vraag expliciet om het ontbrekende onderdeel. Houd een campagnetotaal gescheiden van de rijen voor advertentiesets of advertenties, zodat dezelfde prestaties niet dubbel worden meegeteld.