Comment utiliser Meta Ads avec Composer

Objectif de cet article

Découvrez comment utiliser Composer pour examiner la publicité Meta sur Facebook et Instagram. Vous suivrez un résultat de la campagne à l’ensemble de publicités, puis à la publicité, vérifierez si une publicité est réellement diffusée, et rapprocherez les performances de la création que votre audience a vue.

Pour synchroniser des audiences personnalisées ou des abonnés à une publicité de génération de prospects avec Klaviyo, suivez Démarrer avec Meta Ads. Cet article explique comment lire les résultats publicitaires dans Composer.

Avant de commencer

Le connecteur Meta Ads lit les comptes publicitaires, les campagnes, les ensembles de publicités, les publicités, les créations, les budgets, les statuts et les performances. Il ne modifie pas le ciblage, les budgets, le statut des publicités ni la création. Appliquez toutes les décisions issues de votre revue dans le Gestionnaire de publicités Meta.

Vous avez besoin d’un compte Meta ayant accès au compte publicitaire que vous souhaitez examiner. Si vous gérez plusieurs marques, confirmez le compte publicitaire au début de la conversation afin que les résultats de différentes marques ne soient pas combinés.

Connecter à Meta Ads

1. Dans Composer, ouvrez Personnaliser > Connecteurs.
2. Sélectionnez Meta Ads sous Connecteurs disponibles, puis cliquez sur Installer.
3. Terminez la connexion à Meta et autorisez les accès demandés dans le nouvel onglet.
4. Revenez à Connecteurs et confirmez que Meta Ads apparaît sous Vos connecteurs > Activés.

Ouvrez Meta Ads et développez le nombre d’outils pour examiner les actions disponibles. Si l’autorisation expire, reconnectez l’application depuis Connecteurs. Pour une gestion détaillée des connexions, consultez Comment connecter et utiliser des applications dans Composer.

Commencez par le niveau du compte et du reporting

Meta organise la publicité en campagnes, ensembles de publicités, et publicités. Examinez les campagnes pour comprendre une initiative globale, les ensembles de publicités pour distinguer les groupes qui la composent, et les publicités individuelles pour analyser un contenu créatif spécifique. Indiquez le niveau que vous souhaitez, plutôt que de les considérer comme interchangeables.

Affichez les comptes publicitaires Meta auxquels vous pouvez accéder. Pour notre compte Winter Store, confirmez son ID, sa devise, et son fuseau horaire. Ensuite, présentez les performances de la campagne pour la période du 15 au 28 octobre 2026, avec les dépenses, les impressions, la couverture, les clics, et les achats enregistrés.

Vérifiez que la réponse indique le compte et la période prévus. Si Composer ne renvoie que les campagnes ayant les dépenses les plus élevées, ou une autre sélection limitée, demandez-lui de distinguer cette sélection du total du compte.

Choisissez une campagne à analyser plus en détail. Conservez les mêmes dates à mesure que vous descendez vers ses ensembles de publicités et ses publicités, afin que les résultats décrivent la même période.

Vérifiez la distribution avant de juger une publicité

Le statut configuré d’une publicité et son statut de diffusion réel peuvent différer. Si une publicité que vous vous attendiez à diffuser présente peu ou pas d’activité, demandez à Composer de vérifier les deux au lieu de supposer que la création a peu performé.

Pour la campagne « Winter collection launch », affichez, pour chaque ensemble de publicités et chaque publicité, l’état configuré et l’état de diffusion effectif. Identifiez les éléments qui sont définis comme actifs, mais qui ne sont pas diffusés. Signalez les états que vous pouvez voir sans supposer la cause.

Utilisez le statut effectif renvoyé pour décider de ce que vous devez inspecter dans le Gestionnaire de publicités Meta. Une publicité qui n’a pas été diffusée est un problème différent d’une publicité qui a été diffusée, mais a généré peu d’achats. Si le résultat n’explique pas la cause, vérifiez l’élément concerné dans le Gestionnaire de publicités Meta plutôt que de considérer une explication possible comme un diagnostic.

Comparer les publicités individuelles à leur création

Pour les publicités diffusées, demandez les performances au niveau de la publicité et la création associée. Cela vous permet d’associer un résultat au message et à la référence d’image ou de vidéo utilisés par cette publicité.

Au sein de cette campagne, comparez les publicités individuelles pour la période du 15 au 28 octobre 2026. Affichez les dépenses, les impressions, les clics, les achats enregistrés et, le cas échéant, le retour sur dépenses publicitaires pour les achats. Incluez le nom et l’ID de chaque publicité, son titre et son texte lorsque disponibles, ainsi que sa référence de création. Signalez les indicateurs manquants.

Examinez les détails créatifs aux côtés des indicateurs. Demandez à Composer d’indiquer quand un champ créatif n’est pas disponible ; toutes les publicités n’ont pas les mêmes champs. Une référence créative ou une miniature n’établit pas non plus que Composer a regardé une vidéo ou inspecté chaque partie d’un contenu.

Interpréter avec prudence les achats et les revenus manquants

Meta peut renvoyer plusieurs types d’actions, comme des clics, des prospects et des achats. Indiquez à Composer quelle action vous souhaitez évaluer. N’interprétez pas une somme de différents types d’actions comme un nombre d’achats.

Si la valeur d’achat n’est pas disponible, ne demandez pas à Composer d’estimer le retour sur les dépenses publicitaires à partir d’une autre action. À la place, choisissez une question distincte à laquelle les données disponibles peuvent répondre, comme comparer le coût par prospect.

Préparez la prochaine revue créative

Utilisez l’analyse pour élaborer une proposition testable, plutôt que de supposer que l’annonce avec le plus de clics est le meilleur choix pour chaque objectif.

Résumez quelles publicités méritent un examen créatif plus approfondi en fonction des résultats que nous venons de vérifier. Distinguez les différences observées des hypothèses concernant le titre ou les visuels. Suggérez quelles preuves il nous faut avant de modifier la campagne.

Gardez en tête le contexte de l’ensemble de publicités lors de la comparaison des éléments créatifs. Les publicités peuvent être diffusées dans des circonstances différentes, donc la comparaison peut faire ressortir une question à étudier sans prouver que l’élément créatif, à lui seul, a causé la différence. Passez en revue les modifications proposées avec la personne responsable du compte, puis appliquez-les dans Meta Ads Manager.

Résolvez les problèmes courants

Le compte publicitaire est manquant

Confirmez que la connexion Meta que vous avez autorisée peut accéder au compte prévu. Fournissez à Composer le nom ou l’ID du compte, et demandez-lui d’identifier quel compte accessible correspond. S’il ne peut pas accéder à ce compte, résolvez le problème d’accès avant d’utiliser les résultats d’un autre compte.

Composer ne peut pas modifier une publicité ni un budget

Le connecteur est en lecture seule. Utilisez les conclusions pour effectuer la modification dans Meta Ads gestionnaire. La réautorisation peut rétablir l’accès, mais elle n’ajoute pas d’actions d’écriture.

Une comparaison est incomplète

Demandez à Composer d’indiquer son niveau de reporting, les dates, les filtres, et les limites de résultats. Demandez explicitement la partie manquante. Gardez un total de campagne distinct de ses lignes d’ensemble de publicités ou de publicités afin que les mêmes performances ne soient pas comptées deux fois.

Ressources supplémentaires

• Comment connecter et utiliser des applications dans Composer