So führst du A/B-Tests für Angebote mit Anmeldeformularen durch

Übersicht

Erfahre, wie du in Anmeldeformularen verschiedene Arten von Werbeaktionen A/B-testest, damit du feststellen kannst, welche Art am besten performt, und dieses Angebot neuen Abonnent*innen bereitstellst. Das Anbieten eines Vorteils, wie z. B. eines Rabatts oder eines kostenlosen Artikels, kann Website-Besucher*innen motivieren, zu abonnieren und mehr über deine Marke zu erfahren; allerdings kann es schwierig sein zu erkennen, ob dein Vorteil funktioniert oder ob es eine Alternative gibt, die effektiver wäre.

In diesem Leitfaden wird erläutert, wie du ein Anmeldeformular mit 2 verschiedenen Angebotsarten per A/B-Test testest und wie du die richtige Promotion an die Personen ausspielst, die jeweils eine davon abonnieren.

Angebote mit einem Formular testen

Du kannst einen A/B-Test in einem Anmeldeformular verwenden, um mit verschiedenen Angeboten zu experimentieren. So kannst du besser verstehen, welche davon am besten abschneiden und für deine spezifische Zielgruppe am überzeugendsten sind. Du kannst zum Beispiel einen Rabatt von 10 % mit einem Gutschein für kostenlosen Versand vergleichen.

So erstellst du einen A/B-Test für 2 verschiedene Angebote:

1. Erstelle ein neues Anmeldeformular oder öffne ein bestehendes.
2. Bearbeite das Design und den Inhalt des Anmeldeformulars so, dass es 1 der Angebote enthält, das du testen möchtest. Das ist Variante A in deinem Test.
3. Klicke oben links im Editor auf A/B-Test erstellen.
4. Passe die Namen der 2 Varianten, die du testen möchtest, so an, dass du sie leicht voneinander unterscheiden kannst. Klicke dann auf Test erstellen.
5. Wechsle über den Dropdown-Pfeil oben rechts zu Variante B. Bearbeite hier den Text des Formulars, um auf das neue Angebot hinzuweisen, das du in dieser Version testen möchtest.
   

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6. Füge eine ausgeblendete Eigenschaft hinzu, die das jeweilige Angebot dieser Formularversion angibt. Diese verwendest du später, wenn du den Flow einrichtest, um deinen neuen Abonnent*innen die richtigen Angebote zu senden.
   • Um eine ausgeblendete Eigenschaft hinzuzufügen, klicke im Formular-Editor auf die Schaltfläche „Senden“. Klicke unter Ausgeblendete Felder senden auf Eigenschaft hinzufügen. Setze Profileigenschaften auf Angebot und setze Wert so, dass er mit dem Angebot in deiner Formularversion übereinstimmt. Wenn deine Variante A zum Beispiel einen Rabatt von 15 % anbietet, könntest du den Wert auf 15 % Rabatt festlegen.

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7. Wechsle zurück zur anderen Variante deines Formulars und füge dort ebenfalls eine ausgeblendete Angebots-Eigenschaft hinzu. Stelle sicher, dass der Wert mit dem in dieser Variante angegebenen Angebot übereinstimmt (z. B. KOSTENLOSER VERSAND).
8. Sobald du beide Versionen deines Formulars erstellt und jeder eine eindeutige ausgeblendete Eigenschaft hinzugefügt hast, klicke auf Weiter zu den Testeinstellungen.
9. Passe die Einstellungen für Traffic und Gewinnerauswahl für deinen A/B-Test an.
10. Wenn du bereit bist, beide Varianten deines Anmeldeformulars live zu schalten, klicke auf A/B-Test veröffentlichen.
11. Teste dein Formular abschließend, indem du es ausfüllst.
    • Navigiere zu deiner Website und löse aus, dass das Formular angezeigt wird. Stelle sicher, dass du die Bedingungen für das Formular erfüllst, die im Abschnitt Targeting & Behaviors festgelegt sind, sonst wird es dir möglicherweise nicht angezeigt. Sobald du das Formular ausfüllst, wird die neue ausgeblendete Eigenschaft zu deinem Profil in Klaviyo hinzugefügt, was für den nächsten Schritt wichtig ist: deinen Flow zu erstellen.

Abonnent*innen das richtige Angebot bereitstellen

Nachdem du deine 2 Formularversionen erstellt und live geschaltet hast, musst du den Personen, die jedes davon abonniert haben, die richtigen Angebote bereitstellen. Erstelle dazu einen Flow und verwende einen Flow-Filter und einen bedingten Split:

1. Navigiere zu Flows > Neu erstellen.
2. Wähle im Flow Builder im Bereich Trigger-Einrichtung in der linken Seitenleiste Liste aus.
3. Lege die Liste, die mit deinem Anmeldeformular verbunden ist, als Flow-Triggerliste fest. Wenn du die Liste noch einmal überprüfen musst, gehe zu Anmeldeformular und sieh dann in der Spalte Liste neben deinem Formular nach.
4. Klicke auf Flow-Filter > Flow-Filter hinzufügen.
5. Lege die folgende Definition fest: Eigenschaften über jemandem > $consent_form_id, und wähle die ID deines Formulars als Dimensionswert aus.
   

6. Du kannst die ID eines beliebigen Formulars finden, indem du zum Formular-Editor navigierst und dir seine URL ansiehst. Die Formular-ID ist der aus sechs Zeichen bestehende Code am Ende der URL.
   
   

1. Nachdem der Flow-Filter festgelegt ist, klicke auf Speichern > Fertig.
2. Ziehe einen Block bedingter Split in den Flow und konfiguriere dann die Bedingung auf Eigenschaften zu jemandem.
3. Wähle unter Dimension Angebot aus (oder den Namen, den du in der ausgeblendeten Eigenschaft verwendet hast). Wähle im Abschnitt Dimensionswert 1 von 2 Angeboten aus.
   • Siehst du die Dimension oder den Dimensionswert nicht in deinem Flow-Filter-Dropdown? Stell sicher, dass du dein Formular getestet hast, indem du es ausfüllst. Wenn du das Formular ausfüllst, werden die Eigenschaft und der Wert zu deinen Profileigenschaften in Klaviyo sowie zum Flow-Filter-Dropdown hinzugefügt.
     

4. Wenn der bedingte Split eingerichtet ist, klicke auf Speichern.
5. Unter dem Ja -Pfad des Splits ziehst du eine Willkommensnachricht (E-Mail oder SMS, je nach Formular) per Drag-and-drop, die das passende Angebot enthält. In diesem Fall eine E-Mail mit einem Gutscheincode für 15 % Rabatt.
6. Füge unter dem Pfad Nein eine weitere Nachricht mit dem zweiten Angebot hinzu, das du in deinem A/B-Test testest.
   

7. Sobald die Nachrichten fertig sind, schalte deinen Flow live. Neue Abonnent*innen werden basierend auf dem Angebot, das sie in ihrem Anmeldeformular gesehen haben, den richtigen Pfad durchlaufen.

Nächste Schritte

Verwende die Seite A/B-Testergebnisse, um Metriken zum laufenden Test zu analysieren oder Ergebnisse zu messen, sobald er abgeschlossen ist. So findest du diese Seite:

1. Navigiere zu Anmeldeformular.
2. Klicke auf das 3-Punkte-Menü neben dem Formular, für das du den A/B-Test durchgeführt hast.
3. Wähle Analytics aus dem Drop-down-Menü aus.
4. Wechsle zum Tab A/B-Testergebnisse und gehe zu A/B-Testergebnisse auswerten, um Anleitungen zur Analyse der Metriken deines Formulars zu erhalten.