A/B-Test von Angeboten mit dem Anmeldeformular

Du wirst lernen

Lerne, wie du verschiedene Arten von Werbeaktionen in Anmeldeformularen A/B-testestest, damit du herausfinden kannst, welche Art von Aktion am besten abschneidet und dieses Angebot an neue Abonnenten ausliefern kannst. Das Anbieten von Vergünstigungen wie Rabatten oder Gratisartikeln kann Besucher dazu motivieren, sich anzumelden und mehr über deine Marke zu erfahren. Es kann jedoch schwierig sein, zu erkennen, ob deine Vergünstigung funktioniert oder ob es eine Alternative gibt, die effektiver wäre. 

In diesem Leitfaden erfährst du, wie du ein Anmeldeformular mit zwei verschiedenen Arten von Angeboten A/B-testestestest und wie du denjenigen, die sich für die beiden Angebote anmelden, die richtige Werbung lieferst. 

Angebote mit einem Formular testen 

Du kannst einen A/B-Test für ein Anmeldeformular verwenden, um mit verschiedenen Angeboten zu experimentieren. So kannst du herausfinden, welche davon am besten funktionieren und für deine Zielgruppe am interessantesten sind. Du kannst zum Beispiel vergleichen, wie ein 10 %-Rabatt im Vergleich zu einem Gutschein für kostenlosen Versand aussieht.

So erstellst du einen A/B-Test für 2 verschiedene Angebote:

1. Erstelle ein neues Anmeldeformular oder öffne ein bestehendes.
2. Bearbeite das Design und den Inhalt des Anmeldeformulars so, dass es 1 der Angebote enthält, die du testen möchtest. Das wird die Variante A in deinem Test sein.
3. Klicke in der oberen linken Ecke des Editors auf A/B-Test erstellen.
4. Passe die Namen der 2 Variationen, die du abonniert hast, so an, dass du die beiden leicht unterscheiden kannst. Dann klickst du auf Test erstellen.
5. Wechsle mit dem Dropdown-Pfeil oben rechts zu Variation B. Hier bearbeitest du die Kopie des Formulars und gibst das neue Angebot an, das du in dieser Version testen möchtest.
   
   
6. Füge eine versteckte Eigenschaft hinzu, die das jeweilige Angebot dieser Formularversion angibt. Das brauchst du später, wenn du den Flow einrichtest, um die richtigen Angebote an deinen neuen Abonnenten zu liefern.
   • Um eine verborgene Eigenschaft hinzuzufügen, klicke im Formulareditor auf die Schaltfläche "Senden". Klicke unter Versteckte Felder einreichen auf Eigenschaft hinzufügen. Setze dieProfileigenschaft auf Angebot und den Wert so, dass er dem Angebot in deiner Formularversion entspricht. Wenn deine Variante A zum Beispiel einen Rabatt von 15 % anbietet, kannst du den Wert auf 15 % Rabattsetzen.
     
7. Wechsle zurück zur anderen Variante deines Formulars und füge auch dort eine versteckte Angebotseigenschaft hinzu. Achte darauf, dass der Wert mit dem in dieser Variation angegebenen Angebot übereinstimmt (z.B. kostenloser Versand).
8. Wenn du beide Versionen deines Formulars erstellt und beiden eine eindeutige versteckte Eigenschaft hinzugefügt hast, klicke auf Weiter, um die Einstellungen zu testen.
9. Passe die Einstellungen für den Traffic und die Gewinnerauswahl für deinen A/B-Test an.
10. Wenn du bereit bist, beide Varianten deines Anmeldeformulars live zu schalten, klicke auf A/B-Test veröffentlichen.
11. Teste schließlich dein Formular, indem du es ausfüllst.
    • Navigiere zu deiner Website und lass das Formular erscheinen. Vergewissere dich, dass du die Bedingungen für das Formular erfüllst, die im Abschnitt Targeting & Behaviorsfestgelegt sind, sonst wird es möglicherweise nicht für dich angezeigt. Sobald du das Formular ausgefüllt hast, wird die neue versteckte Eigenschaft zu deinem Profil in Klaviyo hinzugefügt, was für den nächsten Schritt wichtig ist: die Erstellung deines Flow. 

Das richtige Angebot an den Abonnenten liefern 

Nachdem du deine 2 Formularversionen erstellt und in Betrieb genommen hast, musst du denjenigen, die sich für die beiden Formulare angemeldet haben, die richtigen Angebote zukommen lassen. Dazu erstellst du einen Flow und verwendest einen Flow-Filter und einen Bedingter Split:

1. Navigiere zu Flow > Von Grund auf neu erstellen.
2. Im Flow Builder wählst du in der linken Seitenleiste im Bereich Trigger Setup die Option Liste .
3. Lege die Liste, die mit deinem Anmeldeformular verbunden ist, als Flow-Trigger-Liste fest. Wenn du die Liste noch einmal überprüfen möchtest, navigiere zum Anmeldeformular und schaue dann in der Spalte Liste neben deinem Formular nach.
4. Klicke auf Flow-Filter > Flow-Filter hinzufügen.
5. Lege die folgende Definition fest: Eigenschaften über jemanden > $consent_form_id, und wähle die ID deines Formulars als Dimensionswert.
   
6. Du kannst die ID jedes Formulars finden, indem du zum Formular-Editor navigierst und dir seine URL anschaust. Die Formular-ID ist ein sechsstelliger Code am Ende der URL. 
   
   

   Wenn du einen anderen Willkommensfluss hast, der durch dieselbe Liste ausgelöst wird, musst du sicherstellen, dass diese neuen Abonnenten von diesem Willkommensfluss ausgeschlossen sind. Du kannst sie ausschließen, indem du den Flow-Builder für den Welcome Flow eingibst und dann diesen Flow-Filter hinzufügst: Eigenschaften über jemanden > $consent_form_id > ist nicht gleich > [deine Formular-ID] (wobei die ID deine Angebotsformular-ID darstellt).

7. Sobald der Flow-Filter eingestellt ist, klicke auf Speichern > Fertig.
8. Ziehe einen Bedingter Split Block in den Flow und konfiguriere dann die Bedingung zu Eigenschaften über jemanden.
9. Wähle unter Dimension die Option Angebot (oder den Namen, den du in der verborgenen Eigenschaft verwendet hast). Wähle im AbschnittBemessungswert 1 der 2 Angebote aus.
   • Du siehst die Dimension oder den Dimensionswert nicht in deinem Flow-Filter-Dropdown? Stelle sicher, dass du dein Formular getestet hast, indem du es ausfüllst. Wenn du das Formular ausfüllst, werden die Eigenschaft und der Wert zu deinen Profileigenschaften in Klaviyo sowie zum Flow-Filter-Dropdown hinzugefügt.
     
10. Wenn der Bedingter Split eingestellt ist, klicke auf Speichern.
11. Unter dem Pfad Ja des Splits ziehst du eine Willkommensnachricht (E-Mail oder SMS, je nach Formular), die das entsprechende Angebot enthält. In diesem Fall eine E-Mail mit einem Gutscheincode für 15% Rabatt.
12. Füge eine weitere Nachricht unter dem Pfad Nein mit dem zweiten Angebot hinzu, das du in deinem A/B-Test testest.
    
13. Sobald die Nachrichten fertig sind, stellst du deinen Flow live. Neue Abonnenten werden anhand des Angebots, das sie in ihrem Anmeldeformular gesehen haben, auf den richtigen Weg geleitet. 

Nächste Schritte

Nutze die Seite mit den A/B-Test-Ergebnissen, um Metrik während des laufenden Tests zu analysieren oder um die Ergebnisse nach Abschluss des Tests zu messen. Um diese Seite zu finden:

1. Navigiere zum Anmeldeformular.
2. Klicke auf das 3-Punkte-Menü neben dem Formular, mit dem du den A/B-Test durchgeführt hast. 
3. Wähle Analytics aus dem Dropdown-Menü.
4. Wechsle zur Registerkarte " A/B-Testergebnisse" und gehe zu " A/B-Testergebnisse überprüfen ", um Anleitungen zur Analyse der Metrik deines Formulars zu erhalten.
   

Zusätzliche Ressourcen 

Wie man ein Anmeldeformular A/B testet 

Best Practices für A/B-Tests Referenz

Kurs: Strategisches Anmeldeformular erstellen