Så här A/B-testar du erbjudanden med hjälp av registreringsformulär

Du kommer att lära dig

Lär dig hur du A/B-testar olika typer av kampanjer i registreringsformuläret, så att du kan avgöra vilken typ som fungerar bäst och leverera det erbjudandet till nya prenumeranter. Att erbjuda en förmån, som en rabatt eller en gratisartikel, kan motivera webbplatsbesökare att prenumerera och lära sig mer om ditt varumärke. Det kan dock vara svårt att avgöra om din förmån fungerar eller om det finns ett alternativ som skulle vara mer effektivt. 

Den här guiden beskriver hur du A/B-testar ett registreringsformulär med två olika typer av erbjudanden och hur du levererar rätt kampanj till dem som prenumererar på var och en av dem. 

Testa erbjudanden med hjälp av ett formulär 

Du kan använda ett A/B-test på ett registreringsformulär för att experimentera med olika erbjudanden. Detta hjälper dig att förstå vilka som fungerar bäst och är mest övertygande för din specifika målgrupp. Du kan t.ex. jämföra en rabatt på 10% med en kupong för fri frakt.

Så här skapar du ett A/B-test för 2 olika erbjudanden:

1. Skapa ett nytt registreringsformulär eller öppna ett befintligt.
2. Redigera registreringsformulärets utformning och innehåll så att det innehåller 1 av de erbjudanden som du vill testa. Detta kommer att vara variation A i ditt test.
3. Klicka på Skapa A/B-testi det övre vänstra hörnet av redigeringsverktyget.
4. Justera namnen på de 2 varianter som du abonnemang att testa så att du lätt kan skilja mellan de 2 av dem. Klicka sedan på Skapa test.
5. Byt till variant B med hjälp av rullgardinsmenyn längst upp till höger. Här redigerar du formulärets kopia för att ange det nya erbjudandet du abonnemang för att testa i den här versionen.
   
   
6. Lägg till en dold egenskap som anger den här formulärversionens respektive erbjudande. Du kommer att använda den senare när du ställer in flödet för att leverera rätt erbjudanden till din nya prenumerant.
   • Om du vill lägga till en dold egenskap klickar du på knappen Skicka i formulärredigeraren. Under Submit Hidden Fields klickar du påAdd a property. Ställ inprofilegenskaper på Offer och ställ in Value så att det matchar erbjudandet i formulärversionen. Om din variation A till exempel erbjuder 15% rabatt, kan du ange värdet 15% rabatt.
     
7. Växla tillbaka till den andra variation i ditt formulär och lägg sedan till en dold erbjudandeegenskap där också. Se till att ställa in värdet så att det matchar det erbjudande som anges i denna variation (t.ex. fri frakt).
8. När du har byggt båda versionerna av formuläret och lagt till en unik dold egenskap i båda klickar du på Fortsätt för att testa inställningarna.
9. Anpassa inställningarna för trafik och val av vinnare för ditt A/B-test.
10. När du är redo att sätta båda varianterna av ditt registreringsformulär live klickar du på Publicera A/B-test.
11. Testa slutligen ditt formulär genom att fylla i det.
    • Navigera till din webbplats och trigga formuläret så att det visas. Se till att du uppfyller villkoren för formuläret som anges i avsnittet Rikta in & Beteenden, annars kanske det inte visas för dig. När du har fyllt i formuläret kommer den nya dolda egenskapen att läggas till i din profil i Klaviyo, vilket är viktigt för nästa steg: att skapa ditt flöde. 

Leverera rätt erbjudande till prenumeranten 

När du har byggt dina två formulärversioner och satt dem i drift måste du leverera rätt erbjudanden till dem som prenumererar på var och en av dem. För att göra det skapar du ett flöde och använder ett flödesfilter och en villkorsstyrd delning:

1. Navigera till flöde > Skapa från grunden.
2. I flödesbyggaren väljer du lista i fönstret Trigger Setup i den vänstra sidofältet.
3. Ange den lista som är ansluten till ditt registreringsformulär som lista för flödestrigger. Om du behöver dubbelkolla listan, navigera till registreringsformulär och titta sedan under kolumnen lista bredvid ditt formulär.
4. Klicka på flödesfilter > Lägg till ett flödesfilter.
5. Ställ in följande definition: Properties about someone > $consent_form_id, och välj ditt formulärs ID som dimensionsvärde.
   
6. Du kan hitta ID:t för ett formulär genom att navigera till formulärredigeraren och visa dess URL. Formulär-ID:t är en kod på sex tecken i slutet av webbadressen. 
   
   

   Om du har något annat välkomstflöde som utlöses av samma lista, se till att utesluta dessa nya prenumeranter från det välkomstflödet. Du kan utesluta dem genom att ange flödesbyggaren för välkomstflödet och sedan lägga till detta flödesfilter: Egenskaper om någon > $consent_form_id > är inte lika med > [ditt formulär-ID] (där ID:t representerar ditt formulär-ID för erbjudanden).

7. När flödesfiltret är inställt klickar du på Save > Done.
8. Dra in en villkorsstyrd delning block i flödet och konfigurera sedan villkoret till Egenskaper om någon.
9. Under Dimension väljer du Offer (eller det namn som du använde i den dolda egenskapen). I avsnittetDimensionsvärde väljer du 1 av de 2 erbjudandena.
   • Finns inte dimensionen eller dimensionsvärdet tillgängligt i rullgardinsmenyn för flödesfilter? Se till att du har testat ditt formulär genom att fylla i det. När du fyller i formuläret kommer egenskapen och värdet att läggas till i dina profilegenskaper i Klaviyo, liksom i rullgardinsmenyn för flödesfilter.
     
10. När villkorsstyrd delning är inställd klickar du på Spara.
11. Under delningens Yes-bana drar du och släpper ett välkomstmeddelande (e-post eller sms, beroende på ditt formulär) som innehåller lämpligt erbjudande. I det här fallet ett e-postmeddelande med en Kupongkod för 15% off.
12. Lägg till ett nytt meddelande under No path med det andra erbjudandet som du testar i ditt A/B-test.
    
13. När meddelandena är klara kan du sätta igång ditt flöde. Nya prenumeranter kommer att ledas in på rätt väg baserat på det erbjudande de såg i sitt registreringsformulär. 

Kommande steg

Använd resultatsidan för A/B-test för att analysera resultatet av det pågående testet eller för att mäta resultatet när det är klart. För att hitta den här sidan:

1. Navigera till registreringsformuläret.
2. Klicka på menyn med 3 punkter bredvid formuläret som du körde A/B-testet på. 
3. Välj analys från rullgardinsmenyn.
4. Växla till fliken A/B-testresultat och gå till Granska A/B-testresultat för vägledning om hur du analyserar formulärets mättal.
   

Ytterligare resurser 

Så här A/B-testar du ett registreringsformulär 

Bästa praxis för referens för A/B-testning

kurs: Skapa strategiskt registreringsformulär